南方汽车市场4.pptxVIP

一、SUV汽车市场现状与变化趋势 2、.产品结构 3、.对产品的具体需求 二、消费者研究 1. 消费者特征 婚姻状况、家庭结构 教育程度、职业 家庭月收入 2、购买行为 对汽车的态度 购车目的 购买地点选择 经销商服务 付款方式 ;;1.2 消费者特征——婚姻状况;1.3 消费者特征——家庭结构;教育程度;1.5 消费者特征——职业;;;2.2 购买行为——购车目的;;;2.5 购买行为——付款方式;;;一、MPV汽车市场现状与变化趋势 1、品牌竞争格局 品牌认知度 品牌喜好度 市场占有率 预期购买格局 2、.产品结构 汽车类型 价位分布 进口与国产 一手与二手 3、.对产品的具体需求 排档类型 排量 颜色 二、消费者研究 1. 消费者特征 2、购买行为;提起汽车，会想到哪些牌子？;1.1 品牌竞争格局——知名度（汽车品牌）;1.2 品牌竞争格局——喜好度;1.3 品牌竞争格局——预期购买率; ; ; ; 沉稳的黑色是广州商务车的首选。;3.3 具体要求——配置;一、MPV汽车市场现状与变化趋势 1、品牌竞争格局 2、.产品结构 3、.对产品的具体需求 二