上半邮件营销行业数据报告.docVIP

2014年上半年中国邮件营销行业数据报告 《 年上半年中国邮件营销行业数据报告》 中国区 版权所有 目 录 一、前言 （一）研究背景及目的 （二）研究方法 （三）概念定义 （四）行业分类标准 二、报告正文 重点行业深入解析： （一）国内电子商务 （二）海外电子商务 （三）零售 （四）金融保险 其他行业邮件营销数据对比快速浏览 （五）教育 培训 （六）传媒 出版 （七）传统企业 （八）旅游 酒店服务 （九）网络游戏 （十）会展 三、 年上半年邮件营销行业现状及分析 （一） 年上半年邮件营销全行业历史数据汇总 （二） 年上半年邮件营销全行业现状及分析 四、结语 五、附录 （一）免责声明 （二）关于 中国区 （三）关于 中国区数据研究项目组 六、参考资料 《 年上半年中国邮件营销行业数据报告》 中国区 版权所有 年上半年中国邮件营销行业数据报告 一、前言 （一）研究背景及目的 《 年上半年中国邮件营销行业数据报告》基于 中国区服务的上千家客户以及数十亿邮件发送量，针 对各行业进行邮件营销市场的细分观察，提供 年上半年全行业的平均独立打开率、平均独立点击送达率、平 均独立点击打开率，以定量的数据研究方式客观反映中国邮件营销市场的运行情况及发展趋势。 报告同时提炼了重点行业 企业的邮件营销策略，并对该行业的宏观背景进行了综合分析，以期对其邮件营销 的统计数据做出科学的解答，为邮件主提供即时的一手分析数据及实践经验。 （二）研究方法 数据来源 ： 年上半年 中国区服务客户抽样数据调研 数据来源 ： 年上半年 中国区的全服务团队客户营销能力评估报告 数据覆盖时间： （三）概念定义 所有指标定义，均来自国际权威机构 定义颁布的最新 报表。 ： 电子邮件营销 送达率：到达用户邮箱的邮件数 邮件发送（总）数 独立打开率：邮件独立打开数 邮件送达数 独立点击送达率：邮件独立点击数 邮件送达数 独立点击打开率：邮件独立点击数 邮件独立打开数 行业应用 指从 各指标表现综合考量，所处应用行业中 表现排名前三的企业 （四）行业分类标准 本报告中的各行业分类由 中国区参考普通行业分类标准并结合邮件营销行业情况进行划分： 国内电子商务：指面向国内市场的电子商务企业，如淘宝网、京东商城、易迅网等。 海外电子商务：指针对海外市场用户的中国电子商务企业，如 、兰亭集势、米兰网等。 零售：指兼具线上线下业务的传统零售企业，如易买得、太平洋百货、波司登、丝芙兰、惠氏、博洋家纺等。 金融保险：指经营金融、保险业务的企业。如太平洋保险等。 传统企业：指除传统零售企业之外，包含金融、物流、生物医疗、工业制造等应用行业的其它传统企业，如 德邦物流、中国人寿、花旗银行、固安捷等。 传媒 出版： 指以传统传媒出版和数字传媒出版作为主营业务的企业，如瑞丽网、畅享网、生物谷等。 ：指从事传感技术、通信技术和计算机技术在内等信息技术相关产业的 企业，如华为、用友、联想等。 航空：指国航、东航、南航等航空行业企业。 旅游 酒店服务：指从事旅游及酒店相关服务的线上线下企业，如国旅、汉庭、携程网等。 会展：指经营会议、展览、大型活动等集体性活动的会展企业，如汉诺威、励展等。 教育 培训：指从事线上线下教育培训服务的企业。如韦博、英孚、中华会计网等。 网络游戏：如九城、九维等开发和推广运营网络游戏的企业。 团购：指所有团购网站，如窝窝团、美团网等。 人力资源：指提供人才和劳动力资源服务的企业，如前程无忧、 等。 其他 《 年上半年中国邮件营销行业数据报告》 中国区 版权所有 二、报告正文 根据 中国区调研显示， 年上半年国内全行业 平均送达率为 ，平均独立打开率为 ， 平均独立点击打开率为 ，平均独立点击送达率为 。 纵观各行业， 年上半年，人力资源行业的各项 指标值在 年的基础上表现继续优秀，平均独立打开率 为 ，平均独立点击打开率为 ，平均独立点击送达率为 。海外电子商务在 年上半年，各项 指标也较 年度均有较大提升，平均独立打开率为 ，平均独立点击打开率为 ，平均独立点击 送达率 。而金融保险行业，则是 年上半年成长最为迅速的一只新力量，平均独立打开率为 ，平均 独立点击打开率为 ，平均独立点击送达率为 。 94.54% 9.39% 16.71% 1.57% 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 80.00% 90.00% 100.00% 平均送达率 平均独立打开率 平均独立点击打开率 平均独立点击送达率 数据来源：webpower中国区 2014年上半年全行业EDM表现 全行业 88.26% 88.33% 91.07% 92.62% 92.69