吉象地板推推广的方案.pptVIP

2012金财更精彩  2012年地板市场已经进入发展成熟期,今年“洗牌”已经走向表象,表现得特别突 出,市场更是如此。一线品牌已经完成品牌积累和渠道建设,三线品牌和杂牌靠低价 格、低成本运营;而二线品牌在品牌推广、产品创新等方面投λ较高、运营成本较大, 渠道商不愿意培育品牌市场,导致整个市场越来越难做。 面对地板行业越来越激烈的竞争,很多品牌面临发展瓶颈 是选择营销创新,还是跟风价格战? 是选择固守市场份额,还是奋力出击?  毫无置疑, 选择在2012年面向市场重磅出击,是我们的必然选择。 不只是为全线产品实现销量提升考虑 更是为金财集团品牌价值打造和上升奠定基础。  如果说2011年是金财集团的“品牌升级年”,那么2012年在这个胜利的基础上 更应当稳步提升金财集团的品牌形象,超越自己,将热度延续下去,创造新的亮 但从2012年来看,借势的机会较少,因此在营销方面就需要采取造势,创造属于 金财集团自己的大事件。再次,金财集团相比吉象地板来讲,品牌力和影响力都 相对较弱,因此,今年的营销推广着力点也就放在了吉象地板。  由此, 吉象地板今年所承担的营销任务 也就不仅仅停留在销量提升的层面了, 要想真正造好势、借好力, 就得从吉象地板身上找到新的市场亮点!  市场定位  找到亮点! 吉象地板自主研发的新一代品质辅料“高密度踢脚线”