巴黎迪士尼初期失剖析从国际.pptVIP

黎迪士尼初期失败分析- 从国际市场环境角度 山东大学09营销  ■迪士尼简介 巴黎迪士尼初期的失 ■失败原因分析 ■巴黎迪士尼的失败给 我们的启示  迪士尼 迪士尼全称为 The Walt Disney Company,取名自其创始人 总部设 书,黾字戏和传媒网络。度克 斯动画 (PIXAR Animation Studio),惊奇漫画 公司( Marvel Entertainment Inc),试金石电影公司 Touchstone Pictures),2k 克斯( Miramax)电影公司, 博伟影视公司( Buena vista Home entertainment),好莱 EsPN体育,美国 合司(ABC)都是其旗下的公  迪士尼乐园 迪士尼乐园于1955年开幕,此 5 家,分布 国家和地区的迪 士尼主题 2005年9月12 日,香港迪十尼乐园成为中国 第一座迪 士尼公司已落实计划在 海川沙镇建设另一个主题公园 惟名称或许不再以“迪士尼 相称。截止2010年3月,美国 福尼亚州、佛罗里达州 法国巴黎,日木东京和香港5处 地方建有迪士尼乐园。另有上 海迪士尼乐园正在建造中  迪士尼乐园的分布 全球迪士尼乐园分布 洛视迪尼乐园 每年游客人数未知 建于1955年,占地207公顷 建于1992年,占地195公 年游客人数2000万次 每年游客人数1200万次 狐新闻 香港迪士尼乐园 建于2005年,卣均126公顷 每年游人4汉 多迪尼乐因 建于19年,占地12228公顷 每年游害人数1600次 面搜狐新闻 建于1983年,占地201公顷 母年游客人730万5次 迪士尼乐园是一座主题公园。所谓主题公园,就是园中的一切,从环境布置到娱乐设施都集中表现 或几个特定的主题。全球已建成的士尼乐园有5座,最新一座迪士尼乐园上海在建。  运营状况 在迪士尼的4个海外分号中,目前只有东京迪士尼的盈利 是最好的,从1983年开业至今的26年间,年年盈利 黎迪士尼经过多年亏损后,终于在2008财年盈利约1620 万元人民币;而香港迪士尼虽然并没有对外界公布过盈利 状态,但外界估计其从2005年9月开园以来,已经连续 年亏损。 ■即使如此,迪士尼公司仍然可以从香港迪士尼获得管理费 以及经营酒店的收 香港特区政府方面却背负沉重的 亏损包袱。香港特区政府的投资,预期最理想可在2029 至2030年达到收支平衡,但若旅游业发展未如预期,则 需至迪士尼开幕后40年,即在2044至2045年度才有望 回本。  巴黎迪士尼 沃尔特迪斯尼公司耗资440亿 了位于欧洲的第 迪斯尼乐园,法国巴黎以东 32公里,面积达5000英亩 1992年4月12 黎市郊马 恩河谷镇的迪斯尼乐园开张 该迪士尼乐园以五大部分组成 正门的 Main street USA满是 旧日美国牛他时代的小镇风光 令人有进入时光隊道之感;风 滕世界的大轮船,以及大峡谷 的峻峭山势,更添美国风情。 乐园内的加勒比海海盗屋、炮 火连天的场争场面、海盗的豪 夺强抢,造型栩栩如生,令人  巴黎迪士尼的窘况 1992年4月,欧洲迪斯尼在巴黎市郊马恩 河谷镇开放,该公司决策者对其前景充满 信心。然而在开业后的当年只有40%的法 国游客来此参观;更让人惊讶的是其中很大 部分是到欧洲旅行的日本人。至1994年 底,欧洲迪斯尼乐园共亏损20亿美元。迪 斯尼在巴黎不惜血本,以44亿美元的高投 入企图从欧洲文化市场抱回一个大金娃娃, 然而,梦境与现实毕竟有一段距离。  巴黎迪士尼失败的原因(国际市场环境角度) 1.文化环境 济环境 3.法律因素 4.竟争者因素  文化环境 在不同地域、不同文 化背景进行跨国经营 的企业,由于思维模式 和行为方式的不同,必 定会面临着来自不同 文化的摩擦和冲击 文化差异的客观存在 在很大程度上影响着 跨国企业的经营策略