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雀巢咖啡广告策划书 小组成员： 1 目录 一.前言 二. 内容提要 三.市场环境分析 (一)速溶咖啡市场竞争 (二) 雀巢咖啡SOWT分析 四.营销提案 五.创意设计提案 六,媒体提案 七,广告预算 八，附文（调查问卷） 2 一. 前言 雀巢公司创建于 1867 年，是一家在全世界拥有 479 家工厂，大 约 22.5 万万名员工，营业额达 814 亿瑞士法郎（2000 年财政年度） 的大型跨国食品企业。 如今，雀巢咖啡已在全球 100 多个国家中销 售，每年的消耗量为 17 亿杯。尽管公司将近 24% 的营业额、110 亿 瑞士法郎来自饮品，然而，雀巢并非只是一个速溶咖啡、果汁、矿泉 水的制造商。1994 年底，雀巢被美国《金融世界》杂志评选为全球 第三大价值最高的品牌，价