手游搜索营销之之品效合一剖析.pptVIP

百度认证 2014年核心代理商案例大赛 营销无界创新有道 推动●影响 创新●变革 百度菅销研究院、中国传媒大学MBA学院  百度认证2014年核心代理商案例大赛 手游搜索营销之品效合一探索 腾讯游戏-游龙英雄 公司编号(暂空 SEM华南小分队 B备ui属乐  目录 项目背景 项目目标 CONTENTS 方案创意洞察 方案策划 项目创新内容 项目执行 项目评估 结束语 201412/30  项目背景 游龙英雄125公测 市场环境 行业情况:目前动作格斗手游的竞争异常潋烈,各类型格斗类型的游戏层出不穷 热点事件:腾讯银汉游戏力邀国内当红明星冯绍峰、袁姗姗、杜淳代言三大角色。 争对手:成熟格斗产品拳皇,时空猎人,王者之剑等,新产品太极熊猫,影之刃等众多格斗竞品 广告主诉求背景 销需求:基于公测节点,全面整合资源,打造新格斗手游品牌的同时,拉取新用户。 201412/30  项目目标 产品分析 营销主题 游龙英雄12.5公测开启 产品特性 连击无CD、打击感强;组队玩法;竟技系统完善;画面精美,技能绚丽。 1、核心用户:竞技格斗类型游戏的核心玩家,动作类游戏的受众玩家 受众分析 2.发展用户:ARPG(动作角色扮演游戏)用户,其他类型(卡牌,竞技等)手游玩家 竞品分析 核心竞品拳皇系列,时空之剑等受众群蛟