红旗汽车品牌传播及营销的策划的方案.pptVIP

红旗汽车品牌传播及营销策划方案  任务描述 红旗 核心任务一:红旗品牌未来规划建议 核心任务二:促进HQ3现实销售的PR活动策 E闺 G  前 红旗 我们接到的 不是一个普通品牌推广的任务书 而是一份发轫于心的责任 因为她是红旗,我们的红旗  红旗 解读红旗 HQ3现状分析品牌策略活动策划 品牌洞察 品牌体系规划建议  红旗 品牌洞察1:红旗历史与现在 这是最好的时代也是最坏的时代 回顾红旗的历史,回顾与 机遇VS挑战 曾经满载盛誉和荣耀 变革中的失落和无所适从 而今天的国人物质丰裕却精神匮乏 崛起的中国经济与崛起的中国之间需要国人精神世界的丰满……  品牌洞察2:媒体眼中的红旗品牌 中国系列专题 ==争论合资企业的自主品牌在中国能走的通 济观察报:红旗轿车的前生与后世 精神的不朽民族自主品牌的代言 气车的成长之咤菜见 立作:名北章干:没济视我李宇克的:2mF3 一个杲印记浓个民牍神的图贈,那么鲍 [金文]评 一个波澜起伏、倍受争议的品牌 =自主、低迷、阵痛、崛起 旗怛的意义!暗夜接舢一汽红旗HQ3轿 辉煌 失溶 是 希  品牌洞察3:消费者眼中的红旗品牌 红旗 个倾注国人情感的汽车品牌 但是 陈旧、边缘化也成为共有认知 很少见到红旗车 路上跑的红旗都显得很旧; 希望奥运会期间用红旗车接待礼宾 希望红旗能重振辉煌; 调查地点:4S店、街道、体息区 调查对象:经理、出租司机、个体户、 公司白领(他们中有的是 有车一族、有准买车族 有普通消费者)  红旗已经不只是一个汽车品牌每个人都有自己的解读方式这 红旗 是优势也使劣勢,红旗的回归必须实现品牌清晰化 品牌洞察3:原来的红旗品牌体系 中些 法 灵思认为: 抛开情感因素, 红旗是世界汽车史上很罕见的 个豪华品牌涵盖所有产品的“异类”  红旗品牌定位应该是 红旗 红旗 中国民族汽车的旗帜 重归高端 从“国民车”再到“国车” 王 严 威 精神内核 文化底蕴 品牌形象  品牌体系规划: 中国第一汽车集团 红旗 红旗 不断强化一个概 念——红旗就是 中级车奔腾 低端品牌 国产豪华车的领 袖品牌 基于正确的品牌定位 红旗品牌体系未来应该这样!