天津万科品牌推广的策略.ppt

让建筑赞美生命 天津万科2008品牌推广策略 让建筑赞美生命 1、08年天津万科品牌营销任务 、天津万科品牌回顾及现状 3、08年天津万科战略规划 4、08年天津万科品牌策略 天津万科品牌传播节奏 让建筑赞美生命 1、08年天津万科品牌营销目标 2、天津万科品牌回顾及现状 3、08年天津万科战略规划 4、08年天津万科品牌策略 5、天津万科品牌传播节奏 让建筑赞美生命 目标一:协助完成08年销售任务 实现销售面积逾60余万平米 销售额突破60亿(销售金额是07年的2倍) 让建筑赞美生命 目标二:强化天津地产领跑者的地位 在完成销售任务的前提下 继续保持天津地产领跑者的市场地位 如何实现? 让建筑赞美生命 1、08年天津万科品牌营销目标 2、天津万科品牌回顾及现状 3、08年天津万科战略规划 4、08年天津万科品牌策略 5、天津万科品牌传播节奏 让建筑赞美生命 品牌发展历程 第一阶段:1992年-2003年,平稳发展期 第二阶段:2004年一2005年,跨越发展期 第三阶段:2006年一2007年,飞跃发展期 让建筑赞美生命 1992年-2003年,平稳发展期 项目运营: 万科城市花园、都市花园、花园新城、美树丽舍,以 单个项目操作的模式经营。 品牌运营: 此阶段,天津万科以项目销售为营销目标,天津万科 品牌尚在建设中,只能借用万科母品牌的力量。 让建筑赞美生命 2004年一2005年,跨越发展期 项目运营: 水晶城、东丽湖和假日风景, 年操作三个项目,一改往日单项目操作模式 品牌运营 05年首度推出“现在,我们能为你做更多”品牌主题, 初次建立万科的品牌形象,有效提升万科品牌认知度。 万科·水晶城万科东丽湖假日风景 VNKE-TE 现在 我们能为你做更多 户外