最新ONLY广告策划案.pdfVIP

创业计划书 广 告 策 划 书 创业计划书 创业计划书 目录 一、市场分析 3 （一）、营销环境分析3 （二）、消费者市场分析3 （三）、产品分析3 ◎产品名称分析：3 ◎产品风格分析：3 ◎产品类别分析4 ◎产品特性分析4 （四）、竞争者分析4 （五）、SWOT 分析5 二、广告目标 6 三、广告对象 7 四、广告主题7 五、广告策略 7 1、广告定位策略 7 2、广告表现策略 8 3、广告诉求策略 8 4 、广告行动策略 8 六、广告媒介策略 8 七、广告创意 10 八、调研报告 14 创业计划书 创业计划书 一、市场分析 （一）、营销环境分析 ONLY 是丹麦国际时装公司 BESTSELLER 集团旗下知名品牌之一。 1996 年 ONLY 来到中国，为所有生活在世界各大城市的独立、自由、 领导流行、对时尚和品质敏感的现代女性设计。2000 年 ONLY 首次 在店铺中引进 “快时尚”的定义，以保证款式始终引领潮流，这一 概念流行至今并使 ONLY 成为欧洲时尚的领跑者。ONLY 的设计师遍 布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等时尚发源地。时尚感强的欧洲设 计，让大胆而独立的都市女性通过服饰表现自我。 （二）、消费者市场分析 消费群体：15 岁至 35 岁之间的都市女性，她们在生活中独立、自 由、领导流行，对时尚和品质敏感。 （三）、产品分析 ◎产品名称分析： 唯一的、最好的、最合适的、无可匹敌。 ◎产品风格分析： 与众不同、富有激情并充满生机，独特的风格体现在贴身合体的造 型，特别合身的裁减体现了着装人的个性，让时尚女性的风采尽现。 ◎产品类别分析： 创业计划书 创业计划书 ONLY 女装系列有：LUX 系列（luxury 奢华），CT 系列（city trend 都市），SW 系列（street wear 街头），每一季每个系列都有紧扣欧 美时尚的不同的流行主题。 ONLY 女装款类有：外套、夹克、套衫、紧身针织上装、T 恤衫、衬 衣和其它饰品，如背包、帽子、手套。 ◎产品特性分析： ONLY 的服装适合出游、朋友聚会、晚间娱乐、校园生活等各种轻松 的休闲场合采取合理的价格，保持亲切近人，朴素的做法。ONLY 的 有些面料来自欧洲和日本，特别注重运用如富强纤维、氨纶等最新 的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒适性，又容易清洗，保持 良好的形态。 （四）、竞争者分析 1、ONLY 及竞争者品牌分析 品牌概况 消费者定位 消费策略 店铺数量 ONLY ONLY 是丹麦国际 15 岁至 35 岁 独特的品牌风格、 ONLY 在全球 15 个 时装公司 之间的都市女 快速的新款上 国家和地区开设有 BESTSELLER 集团旗 性 市、专业的优质 共计 543 个专卖店 下知名品牌之一 服务 ZARA ZARA 是西班牙 25-32 年龄段