市场营销策划书0003.docVIP

题目:蒙牛液态奶营销策划书 系别：泰尔弗 专业：国际商务 姓名：徐璐 学号：2009192141 内容提要 本策划书主要从不同的方面对市场环境和公司内部环境进行了相关的分析。首先，对人口环境、经济环境、以及政治法律环境等环境的分析，确立了公司的长短期目标，又同时确定了产品的发展方向和主要消费人群，即目标市场。通过对公司优劣势的分析，确定了公司在今后的发展中应该加以弥补的方面 。对市场营销组合因素（4PS）的分析，提出了一些销售建议和方法。 关键词：营销环境；SWOT；目标市场；市场营销组合因素 一市场营销目标 以国际竞争的眼光来制定发展战略，强化学习型企业文化建设：用创新的方法，整合全球有效资源，用5-10年的时间，成为中国和世界乳制品制造商的领导者 。 2003：中国乳业领导品牌 2010：世界乳业领先品牌 二市场营销环境分析 环境分析 人口环境 目前中国的生育率已经降到更替水平以下，人口预期寿命和死亡率也接近发达国家水平。随着20世纪中期畜生高峰的人口陆续进入老年，可以预见，21世纪前期将是人口老龄化发展最快的时期。 经济环境 在经济危机大的环境下，中国的经济增长有所减缓，为拉动国内经济的增长，政府在年头的推出的投入4万亿人民币用于基础设施建设等各行业、包括新农村建设等的投入，较良好的经济环境使得蒙牛的产品销售并未