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全新格局,全心助跑 腾讯体育营销 千图啊htt/WW58pcom 卷首语 体育,作为人类共同的事业,它打破了信仰、文化、语言和种族等种科障碍 联结社会与企业消费者的关系,因此非常有利于企业与目标对象进行有效的 沟通。体育活动所产生的注意力经济和体育经济,深深影向着品牌的发展或增 值,胸汛体向营销正是基于这一巨大的脱响力,为众多品牌主创造了许多关注 度离、传圈面广的经典案例,未来,腾讯将继续深化自身强大的资源和平台优 势,建立多产品平台,打造体育营销资讯,体育互动销、体育宫销客户端 视烦和微博等拳头产品重磅组。同时,借助对体育营销趋势的數就洞察,为 品牌全心助跑 新变革 立时而变,腾讯体育时刻把握市场脉搏 受众之变:从小众体育盛宴到全民狂欢 2010世界杯带动了大量的非核心球迷加入,“泛球迷”一度成为热门话题 世界杯已经从铁杆球迷的足球盛宴变成了超越球赛本身的全民狂欢。 CTR调查显示,世界杯中仅有25%是长期专注型球迷。 AC尼尔森在全球55个国家和地区的在线调查显示 尽只有两成中国网民认为自己是足球迷,但接近七成(65%)中国受访者表示观看了此次世界坏 》媒体之变:三屏融合逐渐成为主流 随着互联网和手机上网的及,本届世界 除了电视转捐和网络视频 杯中多数球迷至少使用两、三种方式,以 中国球迷计划通过下列方式来双赏赛事 便随时了解各场寰事的最新状况 例文常假导 本届世界杯成为了首次真正意义上的主流 手机上 过电脑关上问络视訊 到现代的互联网、手机全主流媒体覆盖 网博/天率论坛 手机上的 重过手机的用程序 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45% 新步伐 社会化媒体环境下,腾讯的媒体角色发生转变,从“满足需求”到创造需求 用户自创内容成为主要内容来源 网民既是资讯的消费者,又是创造者 受众即媒介的概念使得世界杯的内容产 生无限延展 互动及新兴应用满足资讯以外的需求 猜球、评球等参与世界杯的互动方式,改变了“只看比”的传统玩法 形成了“比赛有我,我有比赛”的新格局 KAMA公司的数据显示,由于世界杯的开幕,全球互联网流量出现了量著的增长全球新闻两站的流 量达到每分钟1210万的访问用户,远远超过巴马赢得美国总统大选时850万用户/分钟的网络流量 最高值。 除了看比赛带来的流量之外,多样的参与形式,使更多网友参与世界杯 400万用户参与腾讯世界杯克猜 300万腾讯网友参与推演464万次 QQ农场竞猜拉动周边人群参与 关系链的渠道作用 关系链改变了资讯的肤取途径和传播方式,泛关系链服务 成为网民获取和传播世界杯资讯的重要途径。 寄题资讯 [sNs社区 微博在体育赛 时振道的面要 作用,许多重 大事件都会首 先在博上被日 定制化的资讯消费 社会化媒休的兴起为公众消费世界杯带来了更加多样的方式 2006年世界杯,仍是关注比赛本身“赛事视频+门 户资讯”的传统模式 而2010年世界杯,社交网站、微博等新兴应用的加 入,和跨应用的搬道方式,为网氏创造了消费世界 杯的新方式