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百团大战横扫中原
——中国网络团购现状及发展对策分析
目录
TOC \o 1-5 \h \z 言 3
2网络团购行业热点风向标
案 例
一 3
案 例
二…… 4
案例三 .4
3 网 络 团 购 行 业 存 在 的 问
题 5
4网络团购行业热点分析 ..6
网 络 团 购 行 业 SWOT 分
析 6
四 大 主 流 团 购 网 站 综 合 分
析 7
团 购 网 站 盈 利 模 式 分
析 8
网 络 团 购 行 业 发 展 的 思
考 9
网 络 团 购 行 业 发 展 的 建
议 10
7前景展望 ..10
一、前言
一年半前,美国Groupon在上线后迅速获得成功,成立半年后已开始盈利,
网站的估值已经达到了 13.5亿美元。从今年3月起,国内在两个月内已经出现
了上白家团购网站。从速度发展上来说,美国团购网站 17个月的复合月增长率 为30%,而中国团购网站在6个月内的复合月增长率为172%。当前我国网购市 场发展前景良好,处丁培育期的团购网站市场发展空间巨大。
(中国团购网站在2010年1月到7月间发展趋势图)
二网络团购行业发展热点风向标
案例一
团宝网于2010年3月正式上线,是国内第一家开展 Groupon模式的
团购网站,是中国 Groupon模式的开创者和引领者,是目前中国规模最大 的团购网站。在 2010年五月份,只上线了两个月的团宝网利润突破白万, 深受网络团购行业关注。网站运用总部加地方分公司为辐射中心的全国网 络服务模式,现已全面覆盖全国 325座城市,远远超过同行业网站。网站
注重服务,最大限度的让利于消费者,深受消费者喜爱和信赖。网站运营 初期,每天推出一单精品团购,消费者和市场反应热烈,后来网站率先在 行业每天推出几单精品团购,销售额进一步扩大,市场进一步扩大。 。团宝
网预计明年营收将超过1亿元,并预计在3年内实现上市。
团宝网率先在行业推行“随时退”服务,即网友购买团购后,无论因任何 原因未能去消费,均可申请 “随时退”服务,即只要未消费,随时可退,
过期也能退。网站注重消费者权益保障,还率先在行业内推行 “三重服务
保障”,从商家的选择到售后服务都在行业内开启了先河。这些人性化的 保障措施,使消费者对团宝网更是信赖了,也为团宝网迎来了一片赞誉。
团宝网注重服务先行,服务创新,为其网站的后续发展注入了源源不 断的活力。网站深知,只有不断的改进服务,创新服务,才能把握网络团 购行业的市场,才能网络团购把握行业的脉搏。
案例二
调查显示,目前,有四成的消费者因工作忙等各种原因未能及时消费。而 未消费的款项,团购网站并不予以退款。也就是说如果你在某团购网站上在线付 了款,最后乂没有及时购买物品的话,这笔钱就进了团购网站的腰包。如团购 1000人,其中将有300至500人不能最终消费,假如每单为100元,则会直接 有3万至5万毛利落入团购网站的“口袋”。即大部分团购网站正是靠 “未消费、 不退款”进行赢利,只要发起一次团购,就会有三成至五成的未消费款项成为毛 利。根据中国互联网络信息中心2010年10月24日提供的数字显示,目前我国 网购人数已达到1.42亿,这笔靠“漏网之鱼”得来的利润相当可观。
案例三
中国国际电子商务中心在2010年10月份发布了首个《电子商务信用认证 规则》,共有29家团购网站获得首批信用认证资质。务司司长邸建凯表示,将 会有三个方面的举措。
第一是通过完善流通领域电子商务发展的有关政策,支持传统的流通 企业和专业的网络购物企业进一步扩大网上销售。
第二是准备在全国开展流通领域电子商务示范工作,选择应用电子商 务规范化水平高和代表性强的流通企业,成研究推广熟运作的模式和优秀 的解决方案,来带动流通企业、特别是中小企业围绕电子商务提高管理水 平,进一步扩大消费。
第三是商务部已经出台了《电子商务模式规范》和《网络交易服务规 范》,同时正在组织制定《网络购物商品配送服务规范》。希望通过这些 行业标准进一步提高企业的管理水平、优化网上交易的市场环境,增强消 费者的信心。
商务部2010年11月8日在下达的文件《电子商务示范企业创建规范(试行)? 中提出,要在3-5年内培育50—70家网络购物平台、行业电子商务平台和电子 商务应用示范骨十企业,发挥示范引导作用,以引领经营模式创新、产品创新、 标准制定和价格形成。
2010年11月5日起,易宝支付成立团购联盟,据悉,首批加盟的团购网 站包括京北团、团购王、搜房网等 18家团购网站。团购联盟今后也会建立像淘 宝那样的诚信等级认证资质,目前团购联盟在成员的选择上会比较小心, 如果联
盟成员违反了诚信原则,团购联盟会及时把它淘汰出去。商家每天的交易量, 用
户的投诉率等等,这些都会成为评级的考量因素。
三、网络团购行业存在的
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