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市场营销策略（十七）   2.营销计划的作用???? 营销计划是营销活动方案的具体描述，它规定了企业各种经营活动的任务、策略、政策、目标、具体指标的措施，这样就可使企业的营销工作按既定计划有条不紊地循序渐进，从而避免营销活动的混乱或盲目性。归纳起来，营销计划的作用主要表现在以下几个方面:????（1）营销计划详细说明了预期的经济效益，这样，有关部门和企业最高管理层就可预计到企业未来的发展状况，既可减少经营的盲目性，又可使企业有一个明确的发展目标，以便在整个计划执行期中根据预期的目标，不断调整行动方案，采取相应措施，力争达到预期目标。????（2）营销计划确定了实现计划活动所需的资源，从而企业可事先测知这些资源的需要量，并据此判断企业所要承担的成本费用，从而有利于进一步精打细算，节约费用开支。????（3）营销计划描述了将要执行和采取的任务和行动。这样，企业便可明确规定各有关人员的职责，使他们有目标、有步骤地去争取完成或超额完成委派给自己的任务。????（4）由于营销计划有助于监测各种营销活动的行动和效果，这样就使企业能有效控制本身的各种营销活动，协调各部门各环节的关系，更顺利且卓有成效地去完成企业的各项任务和目标，使企业获得进一步发展。????总之，营销计划对任何生产、经营企业来说，都是至关重要和不容忽视的基本计划。只有根据这种详细阐明企业活动方案的计划，