基于消费者心理特征的品牌差异化定位策略研究.pdfVIP

第25 卷第4 期 总第91 期 2010 年12 月 朱海英, 李龙姣 ( 石河子大学 经贸学院, 新疆石河子 823000) ! 本文认为, 由于消费者存在生理限制认 特性从众性行为具有首因效应与晕轮 效应和对信息自动分类等心理特征, 要求企业在品牌定位工作中, 依据消费者认 和产品信息 两方面的差异化, 从创建新品类独特形象设计和品牌文化等三 个方面实现品牌差异化定位 ! 品牌定位; 差异化定位; 消费者心理 中图分类号! F2732 文献标识码! A 文章编号! 1008- 7222( 20 10) 04 - 00 36- 04 1969 ∀ ∀ , , , , , , , [ 1] , , , [ 2] , , , , [ 3] : ( 1) , , , , ; ( 2) , , ,