奥特莱斯的策划.ppt

奥特莱斯营销策划 E PRADA 折期物直泡车燃 300际 西部奥特斯 免乘坐  一、背景调研 奧特莱斯”是英文 OUTLETS的中文 直译。其英文原意是“出口、出路、排 出口”的意思。奥特莱斯是欧美目前最 为流行的零售业态之一,最早主要销售 品牌下架、过季、断码、工厂尾货等。 经过100多年的发展,此业态现已成为 主要销售国际一二线知名品牌折扣商品 的新型休闲购物模式,如今的奥特莱斯 已成为国际名品集中地,奥特莱斯业态 与旅游休闲文化结合,形成一种高级商 业形态,是一种倡导更聪明的理性消费 的国际新型休闲购物模式奥特莱斯业态 求名广画进特菜斯是处过燃一△凵E=燃 季节商品,同时采用直销形式能够有效=a51511-4611136 加速销售额増长,加快收回资金;众多 品牌消费者想要以便宜价格得到名牌商 品因此奥特菜斯业态在中国具有较大53645M15 生命力。  一、背景调研 WUILEIS 素斯| OUIS VUITTON 自 工A 奧特莱斯必须有品牌消费群体才能支撑,其在中国具有良好发展前景,特别是沿海 富裕地区和西南、华北等富裕地区。因为价格上的折扣,媒体将奥特莱斯也称之为“折 扣店”。事实上,最早在美国出现的 out let stores业态,更多应该是“工厂直销店” 工厂直销店明确表述为:“工厂直销店由生产