经济学_Chap_3_消费者行为理论.pdfVIP

第三章 消费者行为理论 关于效用与消费的基础观念  需求来自于消费，消费是由消费者(Consumers)进 行的。  什么是消费者行为？ 消费者使用自己的既定收入购买商品和劳务，以 满足自己的消费欲望和实现效用最大化的过程。  什么是欲望？ 欲望也叫做需要，是一种缺乏的感觉与求得满 足的愿望。 关于效用与消费的基础观念  效用：消费某种物品所得到的欲望满足程度。  效用最大化（utility maximization）： 经济学认定，效用最大化是人类经济行为的基 础。每个人的偏好虽然不同，但是追求最大效用 的行为是相同的。 基数效用论的基本观点 基数效用理论认为，效用是可以精确计 量和加总的，它的大小可以用1、2、3…… 来表示。 序数效用论的基本观点 序数效用理论认为，效用的大小是无法 具体衡量的，效用之间的比较只能通过顺 序或等级，它可以用第一、第二、第 三……来表示。 第一节 基数效用理论－边际效用分析法 1、总效用与边际效用 基数效用论者将效用区分为总效用和边际效 用。总效用（Total Utility; TU）是指消费者在 一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的 效用的总和。边际效用(Marginal Utility; MU) 是指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费 所得到的效用的增量。  令总效用函数为： TU f (Q)  相应的边际效用函数为:  ( ) TU Q MU Q  当商品的增加量趋于无穷小，即Q→0时， TU Q dTU Q  ( ) ( ) MU lim Q0 Q dQ 2、边际效用递减规律 边际效用递减规律的内容是：在一定时间内，在 其它商品的消费数量保持不变的条件下，随着消 费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品 连续增加的每一消费单位中所得到的边际效用是 递减的。 生理或心理的原因 物品本身用途的多样性 表3-1 巧克力的效用表 巧克力消费量 总效用 边际效用 0 0 0 1 30 30 2 50 20 3 60 10 4 60 0 5 50 -10 TU 60 50 40 30 20 10 Q 1