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广告投放及效果 竞品分析报告 致：方正集团 撰写：CTR 媒介智讯 数据说明 研究品类 媒体范围 台式电脑、笔记本电脑 电视、平面、户外、广播 数据来源 重点品牌 CTR MI广告监测、CSM收视率调查 方正及其竞品 数据单位 数据周期 广告花费数据以人民币刊例价计算 2007/1/1-2007/3/31 目标人群 20-40 目录 第一部分：总量 行业广告总量及构成 …………………………………………………… P5 第二部分：电视广告及效果 电视媒体投放情况及效果 …………………………………………………… P11 第三部分：平面广告 平面媒体广告投放情况 ……………………… …………… ……… …… P29 第四部分：户外广告 ……………………… …………… ……… …… P36 第五部分：广播广告 ……………………… …………… ……… …… P40 第一部分：总量 竞品花费总量广告构成 • 惠普、神舟以近8000万的广告投放量占据该竞品组23%的市场份额，稳居行业领头羊的位置； 方正以5870万的投放量位居第三，占整个竞品组广告花费的17%。 • 神舟、方正以台式机为主，惠普、戴尔以笔记本为主，华硕、THINK只投放笔记本广告，联 想、海尔兼顾台式机和笔记本。 1 07年Q1方正及竞品广告构成 07年Q1广告总量占比 亿 07年Q1方正及竞品广告构成 07年Q1广告总量占比 海尔 华硕 THINK 惠普 2%清华同方 7% 5% 23% 1% TCL 0% 戴尔 7% 0.5 联想 15%