标志设计的课件设计 .pptVIP

logo 标志设计 1.2 标志设计的起源与发展 1.2.1 中国标志的历史 新中国成立以后，和平年代涌现了一批优秀标志，如“永久”牌自行车标志、“英雄”牌钢笔，这些标志沿用至今。 改革开放以后我国经济发展迅猛，标志设计也走上了健康的发展道路。 logo 标志设计 1.2 标志设计的起源与发展 1.2.2 国外标志的历史 古希腊、古埃及时期，出现标志的萌芽。公元前4世纪—公元前5世纪，地中海沿岸经贸往来盛行，标志亦发展。据记载，古罗马时期，商品标志已经占有举足轻重的地位，尤其是古建筑文物上，都发现过繁多的标志图形。 拜占庭和哥蒂克石匠标志 logo 标志设计 1.2 标志设计的起源与发展 1.2.2 国外标志的历史 12世纪以后至工业革命时期，商品标志运用更加广泛，欧洲逐渐形成商品标志及印记卡片等相关保护法，以保护商人利益，可见欧洲商品标志发展在这一时期的兴盛。 14—17世纪商人印记、乐器商人卡片 logo 标志设计 1.2 标志设计的起源与发展 1.2.2 国外标志的历史 工业化时代的到来使社会经济变化的节奏越来越快，标志设计随现代设计运动先后经历了若干次变革。 20世纪初，通过包豪斯培养出大批现代设计人才，使现代标志设计趋向于一种简洁、抽象化的模式。 我国近现代工业一直落后于世界先进水平。20世纪80年代实行改革开放政策后，设计李宁迅速融入世界设计潮流。 ， logo 标志设计 1.3 标志的价值 标志的价值在于，一方面能够给人们的生活带来实质的便捷；另一方面，通过标志树立企业形象和品牌文化，发挥企业优势，使企业能够达到营利的目的。 就拿商标本身来说，商标是企业无形的资产，据1991年世界权威机构统计， 世界上身价最高的名牌是“万宝路”，价值310亿美元，相当于企业年营业额的两倍。 第二名是“可口可乐”商标，价值为244亿美元，相当于年营业额的3倍。 第三名是“百威”啤酒．价值102亿美元。 第四名是“百事可乐”．96亿美元； 第五名是“雀巢咖啡”，85亿美元。 logo 标志设计 1.4 标志的功能 1.4.1、识别功能 (1)、 标志能够表述出某组织、某项活动或某企业品牌的性质、服务和宗旨。 (2)、区别同一种商品由不同企业生产或经营，是商标最本质、最基本的作用。例如同是漆品牌的都芳、多乐士、嘉宝莉，给消费者的印象是不同的。 联合国 世界贸易组织 都芳标志 多乐士标志 嘉宝莉标志 （3）、区别同一企业的不同产 logo 标志设计 1.4 标志的功能 宝洁标志 品客标志 帮宝适标志 佳洁士标志 潘婷标志 （3）、区别同一企业的不同产品。例如保洁公司旗下的化妆类、洗护类、食品类等产品。 logo 标志设计 1.4 标志的功能 1.4.2、权益保护功能 商标注册使某组织、企业或品牌拥有某标志的知识产权，受到国家商标法的保护，具有法律上的专有性。 logo 标志设计 1.4.3、 传播功能 1、标志代表了某组织、某项活动、某企业或品牌的形象和精神。 2、标志的传播功能分为：企业内部宣传和企业外部传播两部分 1.4 标志的功能 英特尔奔腾4处理器的标志 logo 标志设计 1.4.4审美功能 标志将原本枯燥的语言，通过具有趣味性的视觉设计表现出来，这样生动活泼的设计形式能吸引观者的视线、引发观者的好奇心，所以有巨大的审美价值。 1.4 标志的功能 logo 标志设计 通过第一章学习标志的概念和发展历史，搜集相关标志图片…… logo 标志设计 第二章：标志的分类和构成 2.1 标志的分类 2.2 标志的表现形式 logo 标志设计 1、徽标:徽标最初由徽章演变而来。如今的 学校、机关、团体、城市、乃至国家等，有纪念性的事件也都使用自己的固定标志。是通过标志这种视觉化的符号语言，来传达出个人、团体或事件的特定信息。 ①政府和组织机构 ②大型活动和会议标志 2.1.1 按标志的内容、性质分类: ——徽标、商标、公益类标志和公共信息标志这四类标志 2.1标志的分类 标志的分类有的是根据内容、性质来进行分类，有的是依据行业的类别来进行分类，也 有的是以商业类和非商业类进行划分，还有的是按照设计的表现形式进行分类，等等。 logo 标志设计 ①政府和组织机构 香港区徽 联合国徽标 中华人民共和国国徽 logo 标志设计 ②大型活动、会议标志 2008北京奥林匹克运动会 标志 设计 logo 标志设计 第一章 标志的定义 1.1 标志的定义 1.2 标志的起源与发展 1.3 标