广告基知识学习.pptVIP

广告基础知识学习  主要内容 、广告的概念和作用 广告媒体特点和优劣势分析 自有媒体介绍 四、广告业务流程和技巧分享  、广告的概念和作用  广告的概念 狭义的广告是指广告主为了推销其商品、劳务 或观念,在付费的基础上通过传播媒介向特定的对 象进行的信息传播活动。 最大的优点就是广而告之,能在同一时间内向 众多的消费者传递信息。 具备以下四属性: 由商家提供费用,通过一定的媒体表现,介绍 自己的商品或服务,赢利为目的 入  广告的作用 主要表现在如下几个方面: 建立知名度:广告有助于产品或服务出名。 建立或培养偏好:广告有助于培养人们对此产品或服务 的积极看法。 提升品牌形象:广告有助于赋予产品独特的形象和特征。 引起关注:广告通常是产品和需求之间的桥梁。 产品定位:当市场被细分时,广告有助于将产品定位于 某个特定市场,并将其作为这一市场的标志  二、广告媒体特点和优劣势分析  广告媒体介绍 广告媒体即负载广告信息,达到广告目的的物质手 段,是广告主和广告受众之间起媒介作用的桥梁。 告媒体形式种类繁多,常用的有:报纸、杂志、电 视、广播、户外、直邮、网络等。  报纸 在传统四大媒体中,报纸无疑是最多、普及性最广 和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊 而诞生的。随着时代的发展,报纸的品种越来越多,内