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广告与视觉文化  目 录 ①视觉文化的发展飞 2)视觉受化的概念 视觉文化的时代特征 )视觉文化传播 5)视觉文化教官 0对视觉文化理论研究的思 视觉文化传播的负面效对  祧觉文化的发展 1.视觉文化发展阶段 分古代形象 G现便 ⑤当代时期: 1975以来 650-1820 主要是“辩证的形象” 主要是“虚拟形象”, 主要是“传统的形象”, 由于摄影和电影的诞生 这些后现代的虚拟形 其创作和解释依粉于外出现了有别于传统形象象不断的选避我们的 部的是在世界本身,恪 的新形象。建构了一种 把握,进而导致视觉 守模仿原则,强调中心 观者和形象所呈现的过 危机。其广泛传播和 透视等,这些形象是真 去时空之间的可视关系 全球化流通导致了目 实可信的,逼真的再现 进而构成了现在与过去 常生活中视觉通货膨 了实在世界的样态 受众与形象之间的辩证国胀和意义的衰竭 交流  (2)视觉文化发展的标志 ≈·视觉文化这一概念于60年代中期在美国形成发展成 为一场小规模的运动,美团育与技术协会(AEeT)的 倡导和促进对这场运勿起助澜的作用; 60年代后期,对视觉文化研瓮上加强了学术交流,,因此 萌发了视觉文化运动; 1969年首届视觉文化大会在细辑约召以后每年举办一次 ,为学术交流提供机会 ·80年代,视觉文化作