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【试析图书宣传的几个原则】图书原则 图书宣传，是现代图书出版发行工作的重要环节，是整个图书 策划活动必须考虑的内容，是连接图书生产与销售的纽带。因此，图 书宣传日益成为出版单位的工作重点， 往往专项列支费用， 设置专岗， 甚至由领导挂帅，统筹各方。 然而， 由于对图书 __ 的规律认识不清， 出版单位在付出大量人 力、物力、财力之后，所取得的宣传效果，却总不尽人意。盖因图书 宣传是一项挑战创意的艰难事业。 “宣传”的含义，字典上说是“对 群众说明讲解，使群众相信并跟着行动”。很明显，做到前半句较容 易，但实现后半句则相当难。出版单位通常使用的宣传手法，例如发 书讯、登书评、开新书发布会、参加书展、搞签售活动等，都属于对 读者“说明讲解”之列，如果想让读者“相信并跟着行动”，那就还 要把握以下几点原则： 第一，借势宣传原则 图书产品与一般产品不同，它是以内容为 __ 、为社会服务的。 因此，出版单位应当牢牢把握国内外的政治、经济、社会热点，甚至 预设宣传方案， 将自己的相关图书推介到读者面前。