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如何防治品牌定位近视症 摘要：品牌定位是品牌所有策划的前期工作，是品牌战略的首要立足点。 品牌定位的准确与否意味着企业是否细分市场，是否找到企业所属的市 场。而现今，我国企业对品牌定位不准、定位雷同或定位穿透力差等又比 比皆是，这是制约我国企业实施品牌战略的关键。我们的民族品牌在定位 时，一定要适应大众的消费水平，不能一味的追求高价高档，创品牌就要 立足于“创民牌”。只有被广大消费者接受的“民牌”，才会有市场占有率 和知名度，成为真正的名牌。因此，我们的企业在实施品牌战略之前，要 根据市场形势和企业本身情况，有一个正确恰当的品牌定位。 关键词：定位 品牌定位 定位原理 细分市场 品牌形象策划 品牌文化 21 世纪是一个利基营销的世纪。在这个时代里，顾客的需求是价格 特性及应用导向。生产企业把注意力集中于开发各种利基组合的产品上。 利基营销主张将市场分割为许多小区隔，针对各个小市场的特性和需求， 分别采用不同的营销策略，提供更符合顾客需求的产品和服务。换而言之， 利基营销在应用上更致力于产品或服务的差异化，因此，品牌定位就应运 而声了。当然，产品或服务的差异化并不仅仅指功能方面的差异化，而且 也包括了产品文化附加值方面的差异化，这两方面都是品牌定位的依据。