农夫山泉之农夫果园广告策划书.docVIP

农夫山泉之农夫果园广告策划书 ?一、前言?农夫果园自投入市场以来不像其它饮料品牌那样以塑造品牌形象为核心展开广告宣传。“喝前摇一摇”的广告语已成为当下的时尚语。做好农夫果园的广告策划,实施好其广告策略有助于塑造农夫公司相适应的农夫品牌形象，有助于提升农夫果园在消费者心中的地位。 二、市场分析 1、市场前景???　??? 近两年来,虽然继低浓度果汁饮料的热潮过后,新一轮的功能型运动饮料正在兴起,但瓶装果汁一直占饮料市场中30%份额，虽然其它类饮料一直在试图分割市场，但瓶装水以其低廉的价格和天然纯正的特性,仍有着不可替代的地位。而中国内地的瓶装水的人均消费量仅为世界平均水平的１/5，可以说中国的瓶装水市场还很年轻。随着人民生活水平的不断提高,中国内地市场瓶装水的人均消费量每年正以20％的增幅发展。 2、目前竞争对手???　主要竞争对手：娃哈哈,统一?３、消费者接受程度??? 虽然由于矿泉水等其它软饮料的出现对果汁的地位造成冲击,但调查显示,在我国七大中心城市中，有3０.1%的人仍喜欢果汁,有2１%的消费者表明无所谓。??? 调查显示：有的消费者在购买果汁时受广告影响，而自己喝过才知道、售货员推荐和亲戚朋友介绍则分别为38．3％、25．4%和1１.１%，这说明广告是果汁饮料的最佳“导购”。 三、广告策略 1、目标策略 通过广告宣传，在X月内使农夫果园的品牌认知度提高到９0%,销售量增