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完善上海国旅旅游市场营销体系的研究 優秀論文縮寫本 ４４.doc ４４ 完善上海国旅旅游市场营销体系的研究完善上海国旅旅游市场营销体系的研究 完善上海国旅旅游市场营销体系的研究完善上海国旅旅游市场营销体系的研究 王智诚 【摘要【摘要】旅游业作为】 21 世纪的第一大产业和重要经济增长点，一股强劲的发展势头，受 【【摘要摘要】】 到世界各国和地区的广泛关注和积极扶持。在市场经济条件下，旅行社行业面临着更为直 接、愈发激烈的市场竞争。市场营销学从来没有像今天这样受到人们的广泛关注和重视。 笔者研修高级工商管理课程后，对市场营销学怀有特别浓厚的兴趣和进行深入研究的 冲动。市场营销是旅游业中一个值得重大关注的内容。笔者通过对上海中国国际旅行社股 份有限公司旅游市场营销体系问题的研究，运用所学的MBA 课程中市场营销学理论知识， 分析上海国旅市场营销体系的现状、问题、成因，从理论上寻找解决问题的方法，提出完 善市场营销体系的理论基础和符合企业实际的市场营销策略和操作方案。构建一个优化的 市场营销管理体系