营销策划主题和企业环境分析分析.pptVIP

营销策划主题 与环境分析  本章要点 一知识目标 ·明确策划主题的重要性; 掌握企业内外部环境分析的内容 掌握SWOT分析的内容。 能力目标 ·正确设定策划主题的能力; 正确对企业内外部环境进行分析的能力 进行SWOT分析的能力。  第 营销策划主题  什么是营销策划主题 营销策划主题是营销策划活动的中心内容 是营销策划文案所要表达的中心思想,是 企业进行营销策划的目标指向。 营销策划主题可大可小,但一旦确定,所 有策划内容全部要围绕主题展开。  营销策划主题例子 今天上课的主题:讲解营销策划的主题 3.8节梦芭莎促销策划主题: 月季 春李时尚谢流发布 同步2014巴黎国际时装周 购物立藏38 满99再送99 活动使用规则  营销策划主题例子 唯品会战略定位策划:唯品会 -家专门做特卖的网站 唯品会促销主题: 献给我的女神 女人节大免单唯品会宠爱你 唯品会公共策划之 365 爱基 能已会与一记填强心,营达满的四室发易,我 们都尝捐出0.365元。萬至2012年属,已计 129,399元  二、如何做策划主题 ·发现策划主题 精选策划主题 ·确定策划主题 主题指示不清楚,却未进一步确认 对于主题本身有误解 主题的指示有误 主题本身的结构复杂  二、如何做策划主题 成功主题的标志 主题