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市场营销专业全程培养方案 一、培养目标与专业特点 （一） 培养目标 本专业培养德、智、体、美全面发展，适应社会经济发展和满足社会主义市场经济建设需要，基础扎 实、知识面宽、综合素质高、富有创新意识和开拓精神，具有良好的职业道德，具备经济学、管理学和法 学的基本理论，基本知识与能力，熟悉国内外市场营销环境，掌握现代市场营销学的基本理论、营销管理 的基本工具以及市场营销活动的基本技能，能够在中外企业、政府机构和其他非盈利组织从事营销环境分 析、消费者行为研究、营销战略规划、品牌设计和品牌管理、市场研究、产品市场开发、产品分销管理、 客户关系管理和营销传播管理等市场营销应用的实际工作，也能在科研机构与大专院校从事营销理论和消 费者行为学的理论研究和教学工作的高级专门人才。 （二） 专业特点及培养要求 本专业依托我校经、法、管综合发展的优势，突出经济学、管理学和法学互相渗透的特点，要求学生 能以马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论为指导，吸收及借鉴发达市场经济国家先进的管理方式、 方法，具有创新开拓精神， 具有现代意识，具备开展国内外有关市场营销活动所需要的组织、 经营、管理、 法律、财会、金融、数学等多方面的专业知识和技能，能较熟练地掌握计算机运用技术，具有较高的外语 水平和中文写作能力， 具有较强的调查研究和分析解决实际问题能力， 基础扎实、知识面宽、适用范围广。 学生学习市场营销及