市场营销企业生产实际教学案例库 教学案例 JX045青啤微营销《啤酒成长史》.docVIP

市场营销专业教学资源库 一、教学案例设计 教学案例编号 JX045 教学案例名称 青啤微营销《啤酒成长史》 企业案例编号 QY045 企业案例名称 青啤微营销《啤酒成长史》 教学目标 知识目标 能力目标 了解微营销的方式方法 能够提出微营销创意想法 相关技能点 分析微营销的方法 案例问题 《啤酒成长史》是从哪些角度进行微营销的？ 青啤采用《啤酒成长史》进行微营销的目的是什么？ 案例思考 除青啤的历史，发展、社会责任感与世界影响力外，请再选取一个恰当的角度，设计一个青啤微营销的脚本。 二、案例正文 《啤酒成长史》：视频采用延迟摄影技术，用1600余副手绘漫画制作而成，将啤酒历史、青岛啤酒在啤酒历史中的重要地位用幽默、生动的形式表现出，并配音表述，成为佳作。 无论是久别重逢还是婚丧嫁娶，中国人的餐桌上永远少不了一种东西，那就是酒，就是人类最古老的饮料之一，世界上原有三大古酒，分别是葡萄酒、黄酒、啤酒。作为世界三大古酒的啤酒，关于起源却众说纷纭，通过手绘漫画对啤酒起源的说法意义做出了解说。紧接着，对啤酒的全球消费进行概括，通过一系列的数据与生动形象的描述进行了解说。同时真对国内市场，极为详尽的对青岛啤酒做出了介绍，从企业发展、产品销售、社会责任等多方面对青岛啤酒进行了介绍，采用延迟摄影技术，用1600余副手绘漫画制作而成，利用幽默诙谐的介绍，很好地诠释了青岛啤酒。 案例分析 1．《啤酒成长史》是从哪些角度进行微营销的？ 青啤的历史，发展、社会责任感与世界影响力。 2．青啤采用《啤酒成长史》进行微营销的目的是什么？ 通过视频宣传青岛啤酒的历史底蕴，达成对青岛啤酒的深度传播，扩大青岛啤酒的品牌影响力。