市场营销企业生产实际教学案例库 企业案例 QY045青啤微营销《啤酒成长史》.docVIP

市场营销专业教学资源库 编号：QY045 1. 案例名称：青啤微营销《啤酒成长史》 2.案例简要说明： （1）案例来源：青岛啤酒股份有限公司 （2）案例背景：随着整个互联网经济的快速发展，以网络为传播平台的营销行业如雨后春笋般迅速壮大，其整体服务水平也呈现出阶梯式的增长，并诞生了以网络技术为基础的精准营销模式。在消费者需求呈现出精细化和多样化特点的背景下，青岛啤酒需要通过微营销的手段，实现营销新突破。本案例是根据青岛啤酒股份有限公司的微营销作品，进行总结和整理后提炼形成的。 （3）解决问题的主要过程和主要结论：青岛啤酒采用了微电影营销的方式，从青啤的历史，发展、社会责任感与世界影响力等角度，宣传青岛啤酒的历史底蕴，达成对青岛啤酒的深度传播，扩大青岛啤酒的品牌影响力。 3.案例正文： 《啤酒成长史》：视频采用延迟摄影技术，用1600余副手绘漫画制作而成，将啤酒历史、青岛啤酒在啤酒历史中的重要地位用幽默、生动的形式表现出，并配音表述，成为佳作。 无论是久别重逢还是婚丧嫁娶，中国人的餐桌上永远少不了一种东西，那就是酒，就是人类最古老的饮料之一，世界上原有三大古酒，分别是葡萄酒、黄酒、啤酒。作为世界三大古酒的啤酒，关于起源却众说纷纭，通过手绘漫画对啤酒起源的说法意义做出了解说。紧接着，对啤酒的全球消费进行概括，通过一系列的数据与生动形象的描述进行了解说。同时真对国内市场，极为详尽的对青岛啤酒做出了介绍，从企业发展、产品销售、社会责任等多方面对青岛啤酒进行了介绍，采用延迟摄影技术，用1600余副手绘漫画制作而成，利用幽默诙谐的介绍，很好地诠释了青岛啤酒。