市场营销企业生产实际教学案例库 企业案例 QY052青啤微营销《一个青啤人的一生》.docVIP

市场营销专业教学资源库 编号：QY052 1. 案例名称：青啤微营销《一个青啤人的一生》 2.案例简要说明： （1）案例来源：青岛啤酒股份有限公司 （2）案例背景：随着整个互联网经济的快速发展，以网络为传播平台的营销行业如雨后春笋般迅速壮大，其整体服务水平也呈现出阶梯式的增长，并诞生了以网络技术为基础的精准营销模式。在消费者需求呈现出精细化和多样化特点的背景下，青岛啤酒需要通过微营销的手段，实现营销新突破。本案例是根据青岛啤酒股份有限公司的微营销作品，进行总结和整理后提炼形成的。 （3）解决问题的主要过程和主要结论：青岛啤酒采用了微电影营销的方式，从青啤的历史，发展、社会责任感与世界影响力等角度，通过视频宣传青岛啤酒的历史底蕴，达成对青岛啤酒的深度传播，扩大青岛啤酒的品牌影响力。 3.案例正文： 微视频 《一个青啤人的一生》 （沙画） 影片以青啤员工王振竹为原型，与国家的社会主义现代化建设相同步，结合青啤的历史，发展、社会责任感与世界影响力，讲述了一家三代人与青啤共成长的故事，渲染了员工对青啤的归属情节，展示了青岛啤酒的时代风尚。 利用青岛特色沙画作为表现形式，通过对一个世代在青啤工作的一名员工的口吻，讲述他与青啤一生结下的不解之缘。利用沙画效果很好地对故事情节进行了渲染描述。从青岛啤酒建立之初开始进行讲述，讲述青岛啤酒的历史底蕴与文化传承。1903年德国人在青岛建立了一座啤酒厂，开始了青啤的故事。一直到了新中国成立，青啤伴随着青岛这座城市也重新焕发了新的生机。1964年的时候，全国叫响了啤酒行业学青岛的口号，当时的青岛啤酒操作法升级为了行业标准。至今都在影响啤酒工业。在主人公22岁的时候，用青岛啤酒的易拉罐向同在青啤的她求婚。在计划经济时代，购买青啤的人都需要携带酒票，仍然排起了长队。1972年尼克松访华，在国宴上用的便是青岛啤酒。让所有青啤人倍感骄傲。1987年美国国际啤酒评比中摘得了金奖，在回国的途中，邻座的外国人得知主人公是青岛的，脱口而出青岛啤酒，可知当时青啤的影响力。1991年，举办了首届青岛啤酒节，两年后，青岛啤酒上市，发行了国内第一支H股。后来的抗震救灾、后来的北京奥运，风风雨雨百年青啤，承载了太多回忆，激情成就梦想。通过一个青啤人的一生的回忆，记述着这些故事。