市场调查总体方案设计第二组.docxVIP

市场调查总体方案设计 一、 调查目的 要求了解大学生对牛奶的消费需求状况， 为光明牛奶企业提供真 实的参考依据，制定更好的市场策略。 1、 了解消费者的消费习惯和偏好。 2、 全面摸清光明品牌在消费者心目中的知名度、渗透率、美誉度和 忠诚度。 3、 了解竞争品牌的市场策略和运作方法。 二、 调查对象和调查单位 调查对象：宿迁学院全体在校学生 调查单位：每一位同学个体 三、 调查项目及内容 调查项目：宿迁学院牛奶需求调查 调查内容： （一）行业市场环境调查 1、 宿迁学院牛奶市场的容量及发展潜力 2、 宿院牛奶的营销特点及行业竞争状况 3、 学校生活环境及消费对该行业发展的影响 4、 当前宿院牛奶种类、品牌、及销售情况 （二）消费者调查 1、消费者对牛奶的购买形态（品牌、地点、选购标准等） 与消费心理（偏爱、经济、便利等）； 2、 消费者对牛奶各品牌的了解程度（包括功能、特点、价格、 包装等）； 3、 学生对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠 诚度； 4、 学生平均月开支及消费比例的统计； 5、 价格对学生选择的影响，以及替代品的选择 （三）竞争者调查 1、 主要竞争者的产品与品牌优劣势； 2、 主要竞争者的营销方式与营销策略； 3、 主要竞争者的市场概况 四、 制定调查提纲和调查表（见附件） 五、 确定调查时间和调查工作期限 调查时间：2012年6月1日 调查工作期限：