网上创业 案例 CYA060203.docVIP

利用明星开展品牌推广的京东商城 【案例背景】 “别把网购当智力游戏。从赝品里选真货，不如从正品里面选好货；叫你亲，不如质量精。”京东于2011年邀请到日渐成熟而富于魅力的演员孙红雷代言其品牌，反映出京东在进入企业发展期的阶段性。当孙红雷出现在大银幕上说着这些经典对白的时候，台下的观众被这支诙谐的广告引发笑声，孙红雷的“顾小白”形象深入人心，广告将个人的形象品牌化，增加了观众对京东这个品牌的心理附价值。 【案例分析】 品牌传播是诉求品牌个性的手段，也是形成品牌文化、培养消费者忠诚度的有效手段。有效的传播推广不仅可使公司品牌为广大消费者和社会公众所认知，还可以实现品牌与目标市场的有效对接，为品牌及产品进占市场、拓展市场奠定宣传基础。本案例中京东商城利用了明星及其角色在消费者中高的识别度，将明星及其角色的个人形象与本企业品牌推广加以融合，增加了观众对京东这个品牌的心理附价值，较好的实现了品牌的传播推广。