市场营销与策划课自考复习资料(1).docxVIP

理论试卷复习资料： 一、 单项选择题（每小题1分，共10分） 1 .主张“生产什么就卖什么”体现了（生产观念）。 南方人喜欢吃大米，北方人喜欢吃面食运用的是（地理区域）市场细分 标准。 3 .从微观即企业角度考察，微观市场包括人口、购买力和（购买欲望） 。 将同一种产品，运用同一种市场营销组合方案，推向全部细分市场届于 （无差异）市场营销战略。 飞机、计算机、晶体管、宵霉素等采用新技术、新原理、新材料制成的 新产品是（全新产品）。 冰箱、洗衣机、录音机、家电等能长期使用的，价值较高的有形产品届 于（耐用品）。 （日用品）一般要经过批发商、零售商等环节，最终进入消费者手中。 对古董或艺术品等高档商品，宁标1000元而不标999元是（整数定价）＜ 无氟冰箱体现了（绿色营销）理念。 10 .柯达公司在外界竞争环境发生变化时， 公布傻瓜相机技术，转而卖胶卷 体现了（随机应变）的市场策划原则。 二、 多项选择题（每小题2分，共20分） 宏观环境是企业从事营销活动必不可少的因素，具体包括（人口环境、 经济环境、自然环境、技术环境、政法与文化环境）。 按照市场主体地位分类，可将市场分为（买方市场、卖方市场） 。 按调研性质，可将营销调研分为（探索性研究、描述性研究、因果性研 究）。 市场细分的方法有（单一因素法、综合因素法、系列因素法、产品 市场方格图法）。 面对差异性较大、选择性较强的产