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市场营销策划书 浓※※公司（企业） 策划人： 完成日期: 适用时间: 一、 策划目的 企业业开张伊始，尚无一套系统营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套行销计 划。 二、 分析当前的营销环境状况 1、 当前市场状况及市场前景分析 产品的市场性质、现实市场及潜在市场状况。 市场成长状况，产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。 对于不同市场阶段上的产 品公司营销侧重点如何，相应营销策略效果怎样，需求变化对产品市场的影响。 消费者的接受性，这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品市场发展前景。 如台湾一品牌的漱口水 〈〈德恩耐行销与广告策划案》 中策划者对德恩耐进入市场风险 的分析，产品市场的判断颇为精彩。如对产品市场成长性分析中指出： 以同类产品李施德林的良好业绩说明德进入市场风险小。 另一同类产品速可净”上市受普遍接受说明”李施德林”有缺陷。 漱口水属家庭成员使用品，市场大。 生活水平提高，中、上阶层增多，显示其将来市场成长。 2、 对产品市场影响因素进行分析 主要是对影响产品的不可控因素进行分析：如宏观环境、政治环境、居民经济条件，如 消费者收入水平、消费结构的变化、 消费心理等，对一些受科技发展影响较大的产品如：计 算机、家用电器等产品的营销策划中还需要考虑技术发展趋势方向的影响。 三、 产品的营销组合(4P)分析 1、产品策略 通过前面产品市场机会与问题分析，提出合理的产