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大粤网与新光百货微信合作结案 新光百货南海店开业 百万购物券全城派送 项目概述 活动亮点 互动效果 推广资源 目录 Contents 1.1 项目概述·背景 客户信息： 新光百货南海新店 9 月 22 日开业 合作背景： SWOT 分析（如图） 优势 ? 品牌底蕴强，覆盖休闲项目多； ? 在城市生活圈已有一定影响力； ? 知名、接地气的商家汇聚； 劣势 ? 传统营销不能满足多样化的顾客需求； ? 目前的宣传手段无法有效触达潜在消费 者； 机会 ? 智能手机及 LBS 为精细化营销提供了 可能； ? 通过手机端的定位互动，扩大了新光 百货商圈的覆盖半径； ? 线上 + 落地的二维码扫描及互动，为 大新光百货吸纳目标人群提供了机会； 威胁 ? 未来几大商场争夺用户更加激烈； ? 对周边及 VIP 用户的定制服务意义深远 ? 获取新用户成本将会越来越高； ? 营销模式需不断创新； 活动时间 ：六天， 9 月 20-25 日 （需要短期、迅速达到目的） 打造商超品牌 推广的网络互 动新模式 借助新店开业 互动，快速积 累大量用户群 提高顾客线上 - 线下的到店率 1.2 项目概述·目的 2020/5/3 5 Copyright 2011,Tencent Company 2020/5/3 1. 大平台推广，保证渗透力 ?目标用户登陆 QQ ，浏览大粤网 ?专题中体现微信二维码，配合 百万级流量 的推送资源，线上直接扫描关注，线下签到 享受优惠，帮卖场迅速积累用户。 1.3 项目概述·策略 腾讯大粤网： 6300 万的 QQ 活跃用户 大粤网线上专题融合微信二维码，全面挖掘潜在用户，让新光百货的顾 客浮出水面 2020/5/3 6 Copyright 2011,Tencent Company 2020/5/3 ?智能手机用户消费能力高于平均水平 ?超强 LBS 功能，准确定位新光百货 附近 50 米 ~5 公里 所有用户 ，有效推送营销信息。 2. 新传播利器，让互动有效到达线下 微信：超过 2 亿用户，最火爆的手机端应用 作为亿级用户产品，微信全面覆盖城市高价值消费者，通过互动策划让顾客从电脑前去到商场消费。 2020/5/3 7 Copyright 2011,Tencent Company 2020/5/3 1.4 项目概述·怎么做 新光南海新店开业 微信 O2O 模式， 用户与品牌互动同贺 打造品牌传播新形式 现场发微博、扫微信， 将网络流量转化到店 率 2020/5/3 8 Copyright 2011,Tencent Company 2020/5/3 1.5 项目概述·形式 第一步：在大粤网专题及落地宣传品上，扫描 微信二维码，关注“新光百货”； 第二步：与微信进行文字互动，发“贺南海新 店开张”，即可获现金购物券； 第三步：从线上到落地，前往商场领取购物券 及礼品，享受更多消费优惠。 2020/5/3 9 Copyright 2011,Tencent Company 2020/5/3 2.1 推广资源·大粤网 首页全屏、 QQ 迷你首页、腾讯网、 内容页顶部通栏、时尚频道、腾讯 微博…… 2020/5/3 10 Copyright 2011,Tencent Company 2020/5/3 2.2 推广资源·其他媒体 新店开业，抢注本地首个商超微 信，并利用 O2O 新模式及户外大 型二维码展示，吸引 南方都市报、 信息时报、精品生活购物指南 、 中国服装品牌网、 Ladymax 时 尚网 等多家媒体报道，是业内标 杆活动 。 2020/5/3 11 Copyright 2011,Tencent Company 2020/5/3 3.1 互动效果·线上专题 2020/5/3 12 Copyright 2011,Tencent Company 2020/5/3 开通微信及腾讯微博并在新闻内容页持续推广， 2 周内粉丝从 0 增长到 5900 余人， 3 天内微信粉丝从 0 增长至 3096 人。 微信二维码 开通腾讯微博，进行官方认证 3.2 互动效果·微信微博 0 粉丝 3096 微信粉丝 5900 微博听众 2020/5/3 13 Copyright 2011,Tencent Company 2020/5/3 3.3 互动效果·落地 商场落地铺设大型户外二维码、易拉宝、海报、背景板、餐桌牌等宣传品， 大量市民围观，活动 2 天内 近 3000 名 顾客参与了微信活动。 2020/5/3 14 Copyright 2011,Tencent Company 2020/5/3 3.4 互动效果·落地 在新光百货荔湾、南 海两店门口和大堂等 人流密集处，体现微 信二维码及大粤网活 动，打造广告宣传新 模式。 2020/5/3