光伏场销剖析.pptVIP

5◎+ 悠久历史+品质保证 光伏市场营销策略分析 2011年9月  目录 7)市场(2)对标 营销 环境 3应对 措施  国际市场面临的挑战 台湾厂商二季度巨亏 上游:福聚能源3.84亿元新台币 中游:绿能亏2.94亿;达能亏1.63亿元 ·下游:茂迪亏6.37亿;昱晶亏6.06亿:新日光亏10.5亿:升阳科亏794亿元 欧美厂商相继破产 美国薄膜商 Solyndra申请破 ·美国电池制造商 Evergreen Solar申请破产保护 美国电池制造商 Spectra Watt·向法院提交了破产申请 ·德国Q-Cels二:季度巨亏3.5亿欧元,拟中请破产保护 ·德国 Solar World宣布减 近日,美国参议员敦促总统奥巴马使用美国贸易法律限制从中国进口太阳 能电池板,美国失业率高企,贸易关系日趋紧张  国际市场面临的挑战 2011二季度毛利率(%) ■2011Q1■2011Q2 31% 27% 27% 18 16% 17% 晶科英利辉大合阿特斯韩华尚德品 资料来源:上市公司公告 二季度各公司毛利率大幅下降,对国内市场的期望增加  国际市场面临的挑战 2011年1-9月光伏产品价格(美元/瓦) 一硅片亠电池一组件 04875 2011-1-52011-2-52011-352011-4-520115-520116-52011-7-52011-8-520119-5 数据来源: PVInsights 价格不断下降既是行业面临的挑战,也将是行业幸存者的机遇  国际市场面临的机遇 2011年9月初,EPA公布了最 COMPETING IN THE ENERGY SECTOR 新研究报告一《太阳能光伏 在能源领域的竞争》,预测 2013年意大利商用市场即可 与传统电网能源相竞争, 2020年整个欧洲都将实现光 伏平价上网 过去20年间,组件累计出货 每翻一番,价格就下降20% 未来9年,光伏发电成本将进 步降低50%左右,由2010年 的016~035毛/kWh下降至 2020年的008~018E/kWh EPIA  国际市场面临的机遇 2011上半年德国电力来源构成 风能,7.5% 传统能 可再生能 源,79.2% 源,20.8% 生物能,5.6% 太阳能,3.5% 水能,33% 其他,0.8% 资料来源:德国联邦能源和水利协会(EDEW) ·2011上半年,德国可再生能源发电占总量的208%,太阳能首次超过水电。 比欧盟预定2020年实现20%可再生能源发电的目标提前了近十年。德国计 划到2020年可再生能源发电占发电总量的35%以上。  国际市场面临的机遇 2011全年全球安装量(GW) 22.4 21.145 22 2010年全球安装量约为15-17GW 15 5 EPIA IMS suppl 其它 各机构预测2011全球安装量超过20GW,行业仍在增长  国内市场 中国光伏协会预计 累计装机容量 《光伏发电“十二五”规划》 269 明确将光伏“十二五”装机目 标上调为10GW,到2020年的 光伏裝机目标可能大幅上调至 50GW 0.8 0 201020202030 预计2020年光伏电力供应占总 量的1.3%,2030年占46% 中国光伪协会2011年根告;htt/Wwww.sellod.Cn/img/odf/whitepaperndf  光伏产业“十二五”规划 《太阳能光伏产业“十二五”发展规划》 (征求意见稿) 基本原则 坚持“扶优扶强”。集中力量支持优势企业做大做强,鼓励重点光伏企 业推进资源整合和兼并重组 经济目标(2015年) 国内光伏发电装机容量规模10GW 1-2家5万吨级多晶硅企业,24家万吨级多晶硅企业 1-2家5GW级太阳能电池企业,8-10家GW级太阳能电池企业 3-4家年销售收入过10亿元的光伏专用设备企业 -1-2家年销售收入过千亿元的光伏企业,3-5家年销售收入过500亿元的光 伏企业 全行业创造就业100万人