杭州城市品牌建设考察工作报告(精)完整版.pdfVIP

杭州城市品牌建设学习考察报告 赴杭州学习考察组 为加快推进天心区城市品牌建设步伐，借鉴兄弟城市发展经验，推进天心区城 市品牌 “八个一工程 ”建设， 4 月 22 日-24 日，由区相关领导带队，组织区委宣传 部、区人大办、区政府办、区政协办、区文体新局等单位相关负责人赴杭州进行城 市品牌建设与旅游推广专题学习考察。现将学习考察情况报告如下： 一、杭州打造 生活品质之城“ ”城市品牌概况 杭州作为长江三角洲重要的中心城市，是我国七大古都之 一。近 10 年来，杭州围绕 “东方休闲之都，品质生活之城 ”主题，走出了一条 具有杭州特色的城市品牌发展之路。先后赢得 “联合国人居奖 ”、 “国际花园城市 ”、 “中国最佳旅游城市 ”、 “中国(大陆 国际形象最佳城市 ”等荣誉称号，并连续多年被 评为中国十佳旅游城市、中国十佳休闲城市、中国最具幸福感城市，也是唯一一个 获 “国际旅游联合会 ”颁给 “国际旅游金星奖 ”的中国城市。 回顾杭州城市品牌定位与发展之路，我们可以看到一条清晰的渐进脉络： 1999 年提出 “游、学、住、创业在杭州 ”，2002 年提出 “构筑大都市，建设新天堂 ”发展战 略，2004 年确立了休闲城市的品牌定位。当年 8 月，杭州市推进旅游国际化动员 大会明确提出建设 东方休闲之都“ ”的目标。 2006 年世界休闲组织 正式授予杭州这个称号。 2007 年 1 月，历经接近半年的研讨和征集，杭州最 终确定了城市总体品牌 — 生活品质之城。当年的杭州第十次党代会作出共建共享 “生活品质之城 ”的重大决策。 2012 年杭州第十一次党代会提出 “打造东方品质之城 ” 的发展定位。 10年来，杭州围绕打造品质城市、品质产业、品质环境、品质生活，全力推 动休闲、文化、创业三者高度融合、协调发展，走出了一条独具特色的科学发展之 路。 “品质 ”已成为新时期杭州发展的鲜明特征、强大动力和核心竞争力，休闲产业 成为杭州新的经济增长点。 2011 年，杭州接待游客数量达 7100 万，其中包括 306 万境外游客。旅游业实现 1000 亿元总收入，旅游外汇收入达到 20 亿美元，旅游产 业收入占 GDP 接近 6% 。 二、杭州打造 生活品质之城“ ”城市品牌的做法和经验 （一）强化顶层设计，规划引领城市品牌建设。城市品牌是城市的最大资源。 为加强对城市品牌研究、建设、推广和管理，杭州市委、市政府强调顶层设计、系 统推进，建立了城市品牌研究推广和管理工作指导委员会，由市委书记亲自担任主 任，市长任第一副主任，市有关部门和区县（市）主要负责人为成员，并成立了独 立的品牌办，专职负责城市品牌建设工作的指导、协调；各区县均成立了品牌建设 工作领导小组，负责落实城市品牌建设工作，确保从上而下、高层高效推进。杭州 市委、市政府先后制定了《关于 生活品质之城“ ”城市品牌研究推广和管理工作的若 干意见》、《杭州打造 “生活品质之城 ”城市品牌行动计划》等系 列文件，明确用 “生活品质之城 ”城市品牌统领工作，贯穿经济、政治、文化、 社会和环境等各个领域的建设，实现城市品牌与行业品牌、企业品牌以及各项事业 的良性互动、互促共进，提升城市综合竞争力。 （二）坚持市场为策，科学运作城市品牌建设。杭州每一项重大战略决策的执 行、每一个重点项目的落实，都采用政府主导力、企业主体力和市场配臵力 “三力 合一 ”，政府主导、企业主体、市场配臵 “三位一体 ”的体制机制在城市品牌建设中 释放出持续不断的强大动力。如在品牌定位研究推广中，杭州始终注重引智借脑， 积极联合浙江