第三章 品牌服装调研.ppt

第三章 品牌服装调研;调研的分类： 市场调研、企业调研、消费者调研;第一节 关于调研 ;2、访问法：根据合理的抽样，由访问员直接与受访对象进行面对面的交谈。 可分为：入户访问、街头访问、小组访问、个人访问和电话访问。 优点：可以获得第一手资料，如果样本足够多的话，真实性值得信赖。 缺点：花费时间长，调查费用高，对访问员的沟通能力也有较高要求。 ;3、调查法： 分为邮寄调查、网络调查等。 优点：被调查者有足够的时间来考虑问题，数据较为可靠。 缺点：问卷回收率低、调查费用较高。 ;4、映射法：是以访问或问卷的形式，采用无结构的或非直接的询问，鼓励被调查者将他们所关心的问题及潜在动机、信仰、态度、或感情投射出来。 可分为：语言映射、文字映射 缺点：效率比较低，需要调研者有较高的素质。 ;5、体验法： 指调研者通过对被调研事物的亲身感受，根据自己的体验得到第一手感性认识，形成对事物的看法。 分为：观测体验、蹲点体验、乔装体验。 缺点：样本数有限、花费时间长、成本高、对调研者的要求较高。;二、调研的设计 1、确定调研目的 2、选择数据来源 3、选择调研方法 4、调研人员的组织 5、调查样本的决定 6、调研经费的预算 7、调研时间的安排