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{公共关系}公共关系讲义 公共关系学电子讲义 至今日，人们很难找出一个能够被所有人认同的科学定义来。这至少说明，公共 关系作为一门新兴科学，尚处在发展的“幼年”时代。但就不同的学者对公共关 系定义的不同界定中，我们也不难发现其中的一些趋同之处。这些趋同之处主要 表现在以下方面： 第一，公共关系是一个组织与其公众之间的关系。这种关系是一个组织在与公众 的相互作用和相互影响中形成的。 第二，公共关系是一种特殊的思想和活动。作为一种思想，它渗透在一个组织的 全部活动之中；作为一种活动，它又具有区别于组织的其他活动的特殊性和特殊 要求。 第三，公共关系是现代组织管理的独立职能。公共关系的主要任务就是，协调组 织与公众的相互关系，使组织适应于公众的要求，使公众有利于组织的成长与发 展。 第四，信息沟通与传播是公共关系的特殊手段。公共关系用以协调组织与公众的 主要手段，就是信息沟通与传播。信息沟通与传播主要是以现代大众传播媒介为 物质工具。 概括以上四点内容，我们可以给出一个简洁的定义：所谓公共关系，就是一个组 织运用有效的传播手段，使自身适应公众的需要，并使公众也适应组织发展需要 的一种思想、政策和管理职能。 二．“公共关系”一词多义 公共关系到底有几层含义，目前还未达成一个世界公认的看法，对其含义的理解 和定义的表述是多层次的。人