山东市场消费者研究分析报告-XXXX0910.pptx

山东市场消费者研究分析报告;;;性格特征小结——山东典型用户;性格特征小结——ABB人群特点;人群性格特征;%;行业分布;山东豪华车主自主创业私企业主/合伙人的占比最大，超过四成 奥迪车主中国企管理理占比高于竞品车主；奔驰车主作为私企业主/合伙人比重高于奥迪和宝马；宝马和奔驰车主中在家族企业就职的比例高于奥迪;事业心;日常时间分配;休闲爱好;工作/上下班;;;Contents;;媒体发展趋势和新媒体使用习惯;汽车媒体接触小结——生活中;汽车媒体接触小结——购车时;汽车媒体接触小结——车辆使用中;日常接触媒体;日常通过媒体关注的内容;日常收看的电视频道TOP5;汽车广播接触率;网络——重要的车型信息渠道;专业汽车网站和门户网站汽车频道浏览比例;汽车网络媒介总结;百度关键词搜索提升建议;其他汽车网络媒体建议;官网建议;印象深刻的广告和青睐的广告表现形式;车主回忆度较??的ABB广告/植入广告;Contents;购买流程小结（1）;购买流程小结（2）;汽车决策路径图;关键决策环节和影响因素总结;客户接触点;购车情况;购车动机TOP5;具体车辆用途;购车考虑的重点因素TOP5;去4S店了解的信息TOP5;关注的配置类型;试乘试驾的目的;车型最终购买原因;放弃奥迪的原因;支付方式;贷款方式及不选择贷款的原因;金融服务建议;Mean ;奥迪销售环节不足之处及改进建议（1）;奥迪销售环节不足之处