企划方案某市某某商业公园整合行销传播IMC企划案1.pdfVIP

企划方案某市某某商业公园整合行销传播 IMC 企划案 1 成都某某商业公园整合行销传播（IMC）企划案 目 录 目 录1 前 言53 行销传播目标73 第一部 某某商业公园市场背景分析83 一、项目概况 93 二、开发商背景简介 113 三、市场环境分析 113 四、项目的 SWOT 分析 133 五、目标市场定位 153 六、项目定位 203 七、开发构想 283 八、项目功能划分建议 333 第二部 某某商业公园市场行销战略423 一、什么是“投资组合计划”433 二、“投资组合计划”的具体实施可行性分析：473 三、推出本计划的市场效应分析 503 第三部 某某商业公园整合传播战略513 一、某某商业公园品牌的建立及认同 523 二、阶段性传播策略 533 （一）传播阶段划分：533 （二）具体阶段传播策略：543 （三）、广告阶段运作563 （四）、项目预算603 三、传播诉求策略 623 （一）、诉求对象623 （二）、诉求重点633 （三）、诉求方法643 （四）、诉求表述653 第四部份 某某商业公园媒介传播企划663 一、传播背景 663 二、媒体传播目标 663 三、广告传播对象特征 663 四、媒介传播要点 663 五、媒体策略 663 六、平面媒体的优点 663 七、媒体选择及依据 663 八、新闻炒作 663 九、媒介策略—行程策略 663 十、媒体排期计划 663 十一、费用分配 663 附 件 663  附件一 663  附件二:663 前 言 成都某某商业公园是由成都某某商业广场开发经营有限公司开发经营的大型商业项目，并委托四川奥莱特 广告传播股份有限公司对其项目进行广告传播的战略规划。本企划方案结合某某商业公园的项目特点，旨在更加 突出广告传播的目标顾客区隔性与实效性，以配合销售工作的顺利展开。 本企划案包括市场背景分析、市场行销传播战略、整合传播战略和媒介传播企划四大部分，为全程广告传 播运动提供策略上的指引。 行销传播目标  短期内树立“某某商业公园”在同类市场的领导品牌形象  在传播周期内使“某某商业公园”达到 80%的销售目标  为“某某商业公园”确立全新的经营策略，快速打开市场局面，获取项目销售的全面成功  让“某某商业公园”之项目概念和独特卖点为目标顾客所认同  通过广告传播的表现激发目标顾客的购买欲望与动机 第一部 某某商业公园市场背景分析 一、项目概况 某某商业公园位于成都市城南，所处地理位置属于成都市高尚住宅区中心，总占地面积达 54000 平方米， 总建筑面积为 91000 平方米。项目所在位置四周均为住宅区，北面有银都花园、玉林小区等著名住宅小区；东面 有中华园、锦绣花园、芳草地、棕北小区等大型高档住宅区；向西向南有紫荆花园、紫竹苑、翠竹苑等项目，另 外周边 1.5 公里半径内有大小房地产住宅项目及住宅区将近 50 多个。就该区而言，其居住人口就超过了 40 万人。 某某商业公园的总体规划包括四大部分，第一部分是以旗舰为外形布置的中心商厦；第二部分是以一片舒 展的叶片外形设计布置的步行商业街；第三部分是以风帆为外形的酒店式商务公寓套房；第四部分是占地近万平 米的广场，为整个商业公园提供了必