万达集团.品牌与项目的公众分析_九舍会.pdfVIP

房地产智库.com 成员：王阳俊 唐 结 古治彬 珠峰高度 8848 第 1 页 @九舍会 › 房地产智库.com 大连万达集团由王健林创立于1988年，已形 成商业地产、高级酒店、文化产业、连锁百货、 旅游度假五大产业，企业资产1400亿元，年销售 额800亿元，年纳税95亿元。万达集团已在全国开 业33个万达广场、15家五星级酒店、600块电影银 幕、26家连锁百货店、30家量贩KTV。计划到2012 年，企业资产2000亿元，年销售额1200亿元，年 纳税200亿元，成为世界级的企业。万达 品牌在 世界品牌价值实验室编制的2010年度《中国品牌 500强》排行榜中排名第65位，品牌价值已达 88.14亿元。 珠峰高度 8848 第 2页 @九舍会 › 房地产智库.com 企业文化 Corporate Culture “人生追求的最高境界是精神追求， 企业经营的最高层次是经营文化。”万 达集团具有高度的社会责任感，不仅追 求财富的数量，更追求财富的品质，主 动承担社会责任，做好企业公民。经过 23年的建设，万达集团的企业文化已经 走在全国企业的前列，代表了中国民营 企业的发展方向。 珠峰高度 8848 第 3 页 @九舍会 › 房地产智库.com 万达非公众 万达是一个中高级的消费场所，主要在经济发达的大城市，自然而然的非 公众是比较多的，非公众主要集在农村、小城镇及大部分二三线城市和一些低 收入家庭。 珠峰高度 8848 第 4 页 @九舍会 › 房地产智库.com 万达潜在公众 潜在公众主要集中在有万达的城市，但是他们离万达较远。他们偏好于在自 己居住周围的各大商场、电影院、酒店等消费。但是，他们对于万达有一定的了 解和接触，对于他们，我们不可忽视。我们要进行预测，制定好相应的工作欲案， 做好充分的准备工作，争取一开始就影响他们。 珠峰高度 8848 第 5 页 @九舍会 › 房地产智库.com 万达知晓公众 那些已了解到组织的有关信息，并意识到自己的权益及其与组织的关系