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微博客传播特性及盈利模式分析 《新闻记者》供稿 文/卢金珠 2010年03月30 日14:11 来源：人民网-传媒频道 以饭否等一批专业微博客网站兴起为起点，以新浪推出微博产品为 市场引爆契机，现在微博客已经成为中国互联网上最为流行的产品之 一。虽然诞生时间不长，在将来微博客的整个发展史上可能刚处于导入 期阶段，但微博客的发展和流行，迄今可以说已经历了五个关键阶段： 一、微博客鼻祖推特(Twitter) 在2006年3月由 的 创始人伊万??威廉姆斯 （Evan Williams）推出，在中国则以饭否2007 年的流行为代表，第一批的中国微博客用户多为Twitter和饭否等网站 的用户。 二、2009年初，微博客在国内突然又爆发了第二次浪潮，“翻开各 大主流的中文报纸、杂志，无不在探讨Twitter这种新型的社交平台。 而国外的媒体更是不遗余力地对Twitter唱起赞歌，甚至学术界也在猛 捧Twitter。资本市场也在虎视眈眈，包括传媒巨头默多克都在密切关 注着Twitter 的一举一动。”?? 三、2009年上半年之前，在国内活跃的微博客网站，是以饭否、嘀 咕、做啥等代表的专业型网站。但由于网站内容管理等诸多问题，国内 微博客代表网站饭否在2009年中开始无法访问，Twitter访问也受到限 制，微博客在国内的发展似乎蒙上了一丝阴影。 四、2009年下半年，新浪开始推出微博产品，还在内测阶段时，就 已经吸引了大批业内人士和名人明星的关注。新浪微博以名人为切入 口，短期内迅速扩张，并获得了业内好评，现在已俨然成为中国网站微 博产品的代名词。 五、2010年初，搜狐、网易已在积极内测自己的微博产品，人民网 也于2010年1月开始内测人民微博；而2010年1月，国内知名网站程 序提供商康盛创想推出微博系统的测试访问，名为“康盛微博CTT Beta 版”的建站程序宣告上线。接下来，在门户网站的带动下，微博客极有 可能成为各类网站的标配产品，独立的微博客网站所面对的生存环境将 更为恶劣。 微博客的传播特性 “这年头，没个围脖，还真不好意思跟人打招呼”——这句新浪微 博略带调侃意味的宣传语，道出了微博客在网络传播和人际交往方面的 价值。与电子邮件、手机短信、即时通讯工具等产品相比，微博客有着 自己独特的优势或特点： 表1：微博客与其他产品相比的特点和优势 没有一种媒介形态是万能的，上表简单列举了微博客与之前6类产 品各自的特点比较，在一些方面各产品都有自己独特的优势。但综合来 看，微博客有着较强的产品优势，尤其在用户参与方面，随着手机互联 网的发展，微博客将拥有广阔的发展空间。 综合起来，笔者认为，微博客具有如下几个传播特性： 1.单一性 微博客的基础功能特别单一：一句话描述用户当下的心情、状态、 所见所闻所想，符合 “小即是美”的哲学，这也是其受到追捧的原因之 一。在信息泛滥的数字化时代，浮躁的社会和忙碌的生活让人们越来越 难以停下脚步。WEB2.0时代第一个典型代表博客写作都显得过于正式和 繁琐，而微博客所推崇的随时随地、自由自在的风格，正是给这一时代 的人们提供了一个绝佳的平台。 2.碎片化 “碎片化”是描述当前中国社会传播语境的一个形象说法。“所谓 ‘碎片化’，英文为Fragmentation，原意为完整的东西破成诸多零 块……就传播的影响力而言，以往依靠某一个 （类）媒介的强势覆盖而 ‘号令天下’的时代已经一去不复返了。一方面是传统媒介传播市场的 份额在不断收缩，其话语权威和传播效能在不断降低；另一方面则是新 兴媒介 （如博客、BBS等）的勃兴与活跃，传播通路的激增、海量信息 的堆积以及表达意见的莫衷一是，这便是现阶段传播力量构建所面对的 社会语境。”?? 在这里我们借用这个概念，因为基于 “单一性”特征和140个字符 的限制，微博客所生产、传播的信息，也具有碎片化特征：微博客的内 容多数是个人琐碎的生活细节，或新闻、事态的滚动进展，每一条单独 的内容，都只能表达有限的信息，呈现出“碎片化”的特征，甚至出现 “口水化”的趋势。 但另一方面，“奇妙的是，尽管信息已经高度碎片化，但是它们能 自发组织、完成对某个事件的完整报道和传播,也能够记录一个普通人 生活中所有的点滴，以至于整体看下来，似乎是一部由俳句组成的个