多媒体应用设计师 培训资源 培训课件_多媒体应用系统的设计和实现（一）.pptVIP

多媒体电子出版物开发过程 选题 组织资源 编写脚本 系统制作与集成 系统测试与优化 形成产品 返回 电子出版物制作软件 文字编辑和处理工具：Word，WPS,中文之星 图形图像工具：CorelDRAW,Photoshop, Photostyler,Freehand 音频工具： Wave Edit,Sound Edit等。 动画工具：Director, Animator stdio,3D Studio MAX,Morph 视频工具：会声会影,Premiere,Vidio for Windows，Quicktime 多媒体著作工具： ToolBook,Authorware,Director,Visual Basic, Visual C++ 制作多媒体电子出版物的注意事项 熟悉掌握各种多媒体著作工具，充分认识其软件功能的“弹性”特点 努力提高多媒体资源的数字化水平，严把质量关。 参考、交流第三方光盘，吸取他人的成功经验和失败的教训 严格进行光盘测试，保证光盘质量 聘请主题专家，严把脚本质量关 面临的问题 计算机的普及程度 综合型管理人才 3.3网络多媒体广告设计 网络多媒体广告概念 1994年美国《在线》杂志接受了多家广告赞助商赞助，并为其在网上发布了广告，这是世界上的首例网络广告。 1997年7月，搜狐网页上出现了中国国内第一个网络广告。 美国著名的传播学者霍金斯对网络广告的定义是：网络广告即电子广告，指通过电子信息服务传播给消费者的广告。中国广告商情网上对网络广告的定义是，即在互联网上传播、发布的广告，其广告形式、收费模式等都与传统广告有所差别。 综合两者的定义，我们认为网络多媒体广告是在互联网上传播、发布的多媒体电子广告。 返回 美国学者拉斯韦尔在其1948年发表的《传播在社会中的结构与功能》一文中提出了“5W”模式，谁（who）、说什么(what)、通过什么媒介(which channel)、对谁说(to whom)、取得什么效果(with what effects)。 广告主\广告信息\广告媒介\广告受众 \广告效果 网络多媒体广告的要素 网络广告摒弃了传统广告中主要采用“推”的广告形式，凭借互联网具有的不同于传统媒体的交互、多媒体和高效的独有特性，采用推拉结合的形式，使得网络广告呈现出了不同于传统媒介广告独特优势。 网络多媒体广告的特点 网络广告的特点 双向性和互动性 网络广告突破了传统的单向性的局限，实现了供求双方信息流的双向互动。通过网络广告的链接，用户可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。用户还可以通过广告直接填写并提交在线表单信息，厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息 。 网络多媒体广告的特点 网络广告的特点 广泛性和开放性 网络广告可以通过互联网把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地，这些效果是传统媒体无法达到的。 另外，报纸、杂志、电视、广播、路牌等传统广告都具有很大的强迫性，而网络广告的过程是开放的、非强迫性的，这一点同传统传媒有本质的不同。 网络多媒体广告的特点 网络广告的特点 实时性和可控性 网络广告可以根据客户的需求快速制作并进行投放，而传统广告制作成本较高，投放周期固定。在传统媒体上做广告发布后很难更改，即使可以改动往往也需付出很大的经济代价，而网络广告可以按照客户需要及时变更广告内容。这样，广告主的经营决策变化就能及时实施和推广。 网络多媒体广告的特点 网络广告的特点 直接性和针对性 只要消费者看到了所感兴趣的内容，直接单击鼠标，即可进入该企业网站，了解到业务的具体内容。网络广告可以投放给某些特定的目标人群，甚至可以做到一对一的定向投放。根据不同来访者的特点，网络广告可以灵活地实现时间定向、地域定向、频道定向，从而实现了对消费者的清晰归类，在一定程度上保证了广告的到达率。 网络多媒体广告的特点 网络广告的特点 易统计性和可评估性 在传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接收到广告信息。而网络广告不同，可以详细地统计一个网站各网页被浏览的总次数、每个广告被点击的次数，甚至还可以详细、具体地统计出每个访问者的访问时间和IP地址。 提供网络广告发布的网站一般都能建立用户数据库，包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。 网络多媒体广告的特点 双向性和互动性 广泛性和开放性 实时性和可控性 直接性和针对性 易统计性和可评估性 网络多媒