广告设计（2018版） 广告设计（2018版） 广告案例分析.pptxVIP

广告案列分析;广告案例分析选题;案例1;广告的创意运用类比、夸张的表现手法。住在楼上的住户，打开窗，她的窗户就在亚洲的那块地方。她楼下的住户的窗户就在大洋洲的位置。此时，楼上的用户正在把一个联邦快递的包裹递给楼下的用户。仿佛在两大洲快递的传递就像楼上楼下一样简单、快捷。 构图上色彩平衡，给受众一种安全的感觉。;联邦快递的创意广告——“邻居”。 有了FedEx，天涯若比邻。;案例2;关键时刻还得靠顺丰！ 顺丰速运全部采用自建、自营的方式建立自己的速递网络，顺丰对每???个角落都非常熟悉，表达的是顺丰业务员业务好，对送件地区熟悉程度高，这对送件的效率来说是很重要的一个影响因素。;近年来，随着电子商务市场的发展，电商与快递逐渐呈现出自下而上或自上而下的市场延伸趋势。 目前顺丰已拥有自己的物流基地与专机，且有其积累的客户群体。这是顺丰成为优秀电商的必备因素之一;案例3;联合包裹（UPS）快递作为世界上最大的快递承运商与包裹递送公司，同时也是专业的运输、物流、资本与电子商务服务的领导性的提供者。 广告运用木条搭建了一个飞奔中的快递员留下的模糊残影。摆放在街道、楼梯、大厅甚至是屋顶，已经快要“来无影去无踪”了。; 三个案例运用了夸张生动的手法来做广告，具有趣味性、互动型的特点。案例1的天涯若比邻、案例2对送件地区熟悉程度高、案例3“来无影去无踪”来表达各自公司在物流上的速度，他们的共同点是效率高、速度快。联邦快递和联合包裹主要以国际快运为主，顺丰以国内为主，他们在市场上的定位不同在广告上也略有不同