品牌与企业文化基本常识.docVIP

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于 HYＰERLＩNＫ ＼ｔ _blank 消费者心智中形成的关于其载体的印象。 　　　 品牌简单的讲：是指　HYPＥRLINK　 ＼t　_bｌank＂ 消费者对产品及产品系列的认知程度。 HYPEＲLIＮＫ ＼t ＂_blank 品牌：是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种 HYPERLIＮK ＂＂ ＼t _ｂlａｎk 评价和认知,是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表,当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起, HYPERLＩNK ＂ 企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌文化被市场认可并接收后，品牌才产生其市场价值。　 品牌是可以触发受众心理活动的商品（或者组织)标识(理论来源：品牌专家 HYPERLINＫ ＂ \t _ｂlaｎk 颜金伟）。首先,品牌一定要有一个标识作为载体，这个标识,就像品牌的躯体。但是,仅仅有标识是不够的，就像人要有躯体，更要有灵魂一样。只有那些能触发受众心理活动的标识,才能称之为品牌，否则，它充其量只是一个商标。 　 品牌是制造商或经销商加在商品上的标志。它由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成。一般包括两个部分:品牌名称和品牌标志。.　 １差异化：产品差异化是创建一个产品或 HYPERLINK ＂ ＼t　＂_blanｋ 服务品牌所必须满足的第一个条件，公司必须将自己的产品同市场内的其他产品区分开来。　 　2.关联性：指产品为潜在顾客提供的可用性程度。 HYPＥＲLＩNK 　\ｔ ＂_blank　消费者只有在日常生活中实际看到品牌的存在,品牌才会有意义。 3.认知价值：这是创建一个有 HYPERＬINK ＂ \t _blanｋ　价值的品牌的要素。即使企业的 ＨＹPＥRＬＩNＫ ＂ \t ＿ｂｌaｎk 产品同市场上的其它产品存在差异，潜在顾客发现别人也在使用这种产品，但如果他们感觉不到产品的价值，就不会去购买这种产品。创立品牌的目的 培养品牌的目的是希望此品牌能变为 ＨＹPERLINK　 ＼t _bｌanｋ＂ 名牌,于是在产品　HＹＰＥRLINK ＂ \ｔ ＂_blank＂ 质量上下工夫，在售后服务上做努力。同时品牌代表企业，企业从长远发展的角度必须从产品质量上下工夫,特别名牌产品、名牌 HYＰERＬIＮK ＂　\t _blaｎk　企业、于是品牌、特别是知名品牌就代表了一类产品的质量档次，代表了企业的信誉。[4] 特征(一)品牌是专有的品牌(二)品牌是企业的 HYＰEＲLIＮＫ　 ＼t _bｌanｋ 无形资源(三）品牌转化具有一定的风险及不确定性(四)品牌的表象性（五)品牌的扩张性 　品牌可以依据不同的标准划分为不同的种类（一)根据 HYＰERＬINK 　＼ｔ ＂_bｌａnk 品牌知名度的辐射区域划分 　　根据品牌的知名度和辐射区域划分,可以将品牌分为　HYPERLＩＮK \t ＿ｂlａnk　地区品牌、国内品牌、 ＼t　＿bｌanｋ 国际品牌、全球品牌。（二)根据品牌产品生产经营的不同环节划分 　根据产品生产经营的所属环节可以将品牌分为　 \t _bｌank 制造商品牌和经营商品牌。制造商品牌是指制造商为自己生产制造的产品设计的品牌。 HＹPＥRLINK ＂ \ｔ　＿blank　经销商品牌是经销商根据自身的需求,对市场的了解，结合企业发展需要创立的品牌。制造商品牌很多，如ＳONＹ（索尼)、奔驰、长虹等。经销商品牌如“西尔斯”（百货店如“　HYPERLIＮK　＂　＼t _ｂlank 王府井”销售)等。 　 (三）根据品牌来源划分　 依据品牌的来源可以将品牌分为自有品牌、 HYPEＲLIＮＫ ＂　＼t ＂_blank　外来品牌和嫁接品牌。 　 (四)根据品牌的生命周期长短划分　 　　根据品牌的生命周期长短来划分，可以分为 HYPＥＲLINK ＂　＼t ＿blank＂ 短期品牌、 HＹPERLＩNK　　＼t　_blａnk　长期品牌。　 　 （五)根据品牌产品内销或外销划分 　　依据产品品牌是针对国内市场还是国际市场可以品牌划分为 \t ＂＿blank＂　内销品牌和 \t ＂＿ｂlank 外销品牌 　　（六）根据品牌的行为划分 　 根据品牌产品的所属行业不同可将品牌划分为 ＨYPERLIＮＫ ＂＂　\ｔ _bｌanｋ＂ 家电业品牌,食用饮料业品牌、日用化工业品牌、汽车机械业品牌、商业品牌、服务业品牌、服装品牌、 HYPERLＩＮK ＼