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“80 后”生活形态研究综合报告 P2 详 细 分 析 1 、“ 80 后”的生活、性格及价值观 2 、“ 80 后”对饮品及料理机的态度 3 、品牌形象 ? 成长背景及相关人口数据 ? 生活现状 ? 生活方式 ? 生活价值观 ? 消费价值观 ? 沟通途径 P3 “ 80 后”人口分布数据 备注： 1 、 20-29 岁人口数据出自《 2003 年中国人口统计年鉴》中 80-89 年出生人口数。 2 、 占总人口比例根据国家统计局发布 2,008 年年末全国总人口 132802 万人为基数。 人口数 占总人口（ % ） 年龄 合计 男 女 合计 男 女 20-29 岁 209431 107218 102213 15.77 8.06 7.69 单位：千人 全国 20-29 岁人口数据 人口数 占总人口（ % ） 年龄 合计 男 女 合计 男 女 20-29 岁 77184 38619 38564 5.81 2.90 2.9 人口数 占总人口（ % ） 年龄 合计 男 女 合计 男 女 20-29 岁 132247 68598 63649 9.96 5.16 4.79 全国城镇 20-29 岁人口数据 全国乡村 20-29 岁人口数据 P4 “ 80 后”的成长背景 人口数据显示，出生于 80 后 90 前的人群（即目前为 20-29 岁）占总人口数的 15.77% ，接近全 国人口数的 1/5 ，光是城镇人口也占据了 5.81% ，步入两千年后，“ 80 后”已拥有一定的消费 能力，逐渐成为社会的消费主力人群，该类人群对市场的发展趋势有一定的推动引领作用。 ? “ 80 后”已经进入了消费高峰期的一代。对于厂家而言，捉住“ 80 后”们的心，也等于 捉住最大的市场，并且对未来影响深远。 “80后”一词的诞生 ： 1979 年我国开始实行“一对夫妇只生育一个孩子”的政 策，于是， 80 年开始出生的孩子们开始正式踏入史无前例的独生子女时代。 “ 80 后”一词来源于国际社会学家们讨论计划生育后所出生一代人的代名词。 P5 “ 80 后”的成长背景（续） 随着经济改革开放，使“ 80 后”拥有较丰富的物质生活，从而孕育出这时代独有的价值观。 ? 无独有偶，“ 80 后”们成长与中国另一史无前例的创举“改革开放”紧密联系在一起，她 们成长伴随着中国经济高速腾飞，亲眼见证了中华民族自强不息奋起拼博的历史，也体验 了生活从满足温饱到日渐富足的转变。这些高速变化发展孕育出“ 80 后”不同的心理、行 为及消费价值观。 ? “80后”的童年拥有丰富的物质生活，学历也普遍比上一代人高，曾被无数人所羡慕，但 也随之为其带来较大的压力。她们从小娇生惯养，不能吃苦耐劳，被喻为不成器的“小皇 帝”，此外还承受着较大的心理压力，她们一人的身上承载着上两辈人对她们的期望。她 们在甜蜜以及压力中成熟、长大。 P6 详 细 分 析 1 、“ 80 后”的生活、性格及价值观 2 、“ 80 后”对饮品及料理机的态度 3 、品牌形象 ? 成长背景及相关人口数据 ? 生活现状 ? 生活方式 ? 生活价值观 ? 消费价值观 ? 沟通途径及花费 P7 ? 在定量访问中，我们发现高达 87% 的被 访者满意目前的生活状态，反映出 一种乐 观生活态度的表现。 ? 在生活方式 的选择中，只有 20% 的被访 者选择单身生活，说明愿意结婚组建家庭 的在“ 80 后”中仍占多数， 这也在一定程 度上保证了家庭未来对小家电产品的需求 。 Top 2 ( 非常满意 + 较为满意 ) 既非满意也 非不满意 Bottom 2 ( 不太满意 + 非常不满意 ) 87% 10% 3% Q1. 你对目前的生活状态的满意吗 ? /Q2. 你最愿意选择哪种生活方式 ? n=180 对目前生活状态的满意程度 最愿意选择的生活方式 “ 80 后”的生活现状 12% 8% 7% 9% 20% 44% 单 身 独 自 生 活 单 身 永 远 和 父 母 在 一 起 生 活 与 整 个 家 族 住 在 一 块 二 人 世 界 的 丁 克 一 族 上 有 老 下 有 小 ， 三 代 同 堂 三 口 之 家 P8 最愿意选择的生活方式 Q2.