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直播活动的实施与执行  4.1直播活动的执行模型  4.1直播活动的执行模型 直播营销包括直播前的策划与筹备、直播中的执行与把控、直播后的传播与 发酵三大模块 执行环节 过程 收尾 执行环节 获取感知 提升兴趣 促成接受 执行环节快速引入 生沉浸 引发留恋  4.1直播活动的执行模型 案例讨论 2016年8月12日,薛之谦亮相菲诗小铺联合聚美优品的 Kakao friends 限量版新品发布会。 刀 HEFICES 美优品  泉④ 社 西长 趣 RETUANG LEGENDS 回《扫码关注·领取新菜划方杗」PT板」营销干货」  4.1直播活动的执行模型 课堂讨论 作为观众,当你在直播间看到以下哪些内容时,你会产Th沉浸、甚至在 1结束时会有留恋?为什么 (1)鹿晗、范冰冰、贝克汉姆、安吉丽娜·朱莉的联合采访。 (2)某企业高管在产品发布会念稿子。 (3)学校门口餐馆的日常(由监控摄像头采集)。 (4)英雄联盟(LOL)职业联赛年度总决赛直播。 (5)某美女“网络红人教你如何化妆、如何搭配服装。 (6)某品牌组织100人在摄像机前吃水果、睡觉。  42直播活动的开场技巧  4.2.1直播开场设计的五大要素 平台资源\渗透营销\引发观众\带入直播\促进观众 目的 兴趣 场景 推荐  4.2.1直播开场设计的五大要素 课堂讨论 为了使观众迅速进入直播场景,主播需要在开场时提到场景相关关键词, 如美食直播的主持人在开场时常用的关键词包括“好吃”,“解馋 色香味俱全”,“流口水”,“饥肠辘辘”等。请试着列出以下直播在 开场时需要提及的关键词 (1)天津古文化街街头采访 (2)欧洲杯1/4决赛直播 (3)火锅店开业直播 (4)手机新品发布会直播 1(5)电影发行前点映直播  4.2.1直播开场设计的五大要素 案例分析 2016年7月8日“保险公众宣传日到来之际,平安车险旗下“平安好车 AP联合虎嗅传媒,以直播形式发布最新品牌战略。直播活动以车主用车∏h活 为主要场景核心,融合“平安好车主”AP特色功能及活动介绍,引来了超过20 万网友观看 开场前,中国平安发出微博为活动造势,同时为直播引来第一批粉丝;直槿刚 开场,主持人就宣布发出1000元红包,鼓励观众分享直播间网址、邀请身边的朋 友到直播间,并参与抢红包活动。由于本场直播与车相关,主持人在开场时与嘉宾 充分互动(见下图),引导嘉宾对“加油太烧钱”,“开车成本高”,“上下班 开车为钱烦心”等话题进行交流,并简单介绍了“平安好车主”APP的部分功能。