第十二章价格与消费者行为.pptxVIP

第一节 格格概述 第二节 消商品价格的心理功能 第三节 消费者价格心理行为 第四节 商品价格心理策略与消费者行为 ;第一节 价格概述;;;第二节 商品价格的心理功能;（一）价格预期心理;（二）价格攀比心理;（三）价格观望心理;（四）倾斜心理和超补偿心理;;（一）商品价值和品质的认识功能;（二）自我意识的比拟功能;（三）调节需求的功能;第三节 消费者价格心理行为;（一）习惯心理;（二）感受心理;（三）敏感心理;（四）倾向心理;（五）逆反心理;二、价格变动与消费者行为 由于消费者对商品价格是最为敏感的，因此，一旦商品的价格发生变动，消费者的购买行为必然会发生相应变化。;（一）消费者判断价格的途径;（二）消费者对价格变动的反应;（三）消费者心理的价格阈限;第四节 商品价格心理策略与消费者行为;;（一）新产品定价策略与消费者行为;（二）心理定价策略与消费者行为;（三）折扣定价策略与消费者行为;;（一）降价策略与消费者行为;（二）提价策略与消费者行为;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Friday, June 12, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。20:35:1620:35:1620:356/12/2020 8:35:16 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2020:3