第二章 市场营销环境试题.pdfVIP

第二章 市场营销环境 一、名词解释 1．市场营销环境 2．市场机会 3个人可支配收入 4．个人可任意支配收入 二、单项选择题 ( )1.保险公司、证券交易所属于企业的 。 A.政府公众 B.媒介公众 C.融资公众 D.群众团体 （ ）2.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与 者，被称为 。 A ．营销环境 B ．宏观营销环境 C．微观营销环境 D．营销组合 （ z）3 是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。 A ．风险业务 B．市场机会 C．困境业务 D ．环境威胁 （ ）4.国内市场按 可分为消费者市场、生产者市场、中 间商市场及非营利组织市场 。 A ．购买动机 B ．商品用途 C ．购买心理 D．人 口因素 （ ）5. 主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、 生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字 等的总和。 A ．社会文化 B．政治法律 C ．科学技术 D．自然资源 （ ）6.提供不同产品以满足不同需求的竞争者属于 。 A 愿望竞争者 B .同类竞争者 C.产品形式竞争者 D .品牌竞争者 （ ）7.提供不同产品以满足同一种需求的竞争者属于 。 A.愿望竞争者 B . 同类竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 （ ）8.下列哪种因素不属于社会文化环境 。 a．价值观念 B.收入 C.生活方式 D.宗教信仰 （ ）9.根据环境分析综合评价图，无论是威胁水平还是机会 水平都处于 “高”的位置的业务是 。 A.理想业务 B.冒险业务 C.成熟业务 D.困难业务 （ ）10.市场营销环境是一个动态系统，这一表述指的是市场 营销环境 的特征。 A.客观性 B.差异性 C.多变性 D.相关性 三、多项选择题 ( 1).市场营销环境的特征是_________ 。 A ．客观性 B．差异性 C ．多变性 D．稳定性 E．相关性 ( 2).市场营销环境_________ 。 A ．是企业能够控制的因素 B．是企业不可控制的因素 C ．可能形成机会也可能造成威胁 D．是可 以了解和预测的 E．通过企业的营销努力是可 以在一定程度上去影响的 ( 3).微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的 各种参与者，包括____ 。 A ．企业本身 B．市场营销渠道企业 C ．顾客 D．竞争者 E．社会公众 ( 4).宏观环境指影响微观环境的一系列巨大的社会力量，主 要是：人 口、_________等因素。 A ．经济 B ．政治法律 C ．科学技术 D．社会文化 E．自然生态 ( 5).营销中间商包括 。 A.中间商 B . 物流公司 C.营销服务机构 D.供应商 E. 财务中介机构 ( 6).企业在市场上所面对的竞争者可分为 。 A ．愿望竞争者 B.属类竞争者 C. 行业竞争者 D. 产品形式竞争者 E. 品牌竞争者 （ ）7.市场机会具有 的特征。 A.公开性 B.赢利性 C.时限性 D. 理论上的平等性和实践中的不平等性 E.多样性 （ ）8.根据顾客市场