2全方位案例展示网络营销.pptxVIP

;网络营销功能展示;网络营销方法展示;经典案例一： 王老吉事件营销案例分析 加多宝pk王老吉 和其正不见了;5;6;????2002年年底，加多宝找到成美营销顾问公司，初衷是想为红罐王老吉拍一条以赞助奥运会为主题的广告片，要以“体育、健康”的口号来进行宣传，以期推动销售。成美经初步研究后发现，红罐王老吉的销售问题并不是广告能解决的，而应进行一个系统、严谨的品牌定位。 经调查发现，在消费者的认知中，饮食是上火的一个重要原因，特别是“辛辣”、“煎炸”饮食，而在预??上火的饮料方面，市场中始终还是一片空白。;8;Tragen Sie hier den Text Ihrer Fu?zeile ein;Tragen Sie hier den Text Ihrer Fu?zeile ein;Tragen Sie hier den Text Ihrer Fu?zeile ein;12;13;14;15;王老吉成功分析—推广方法;案例分析—兰蔻;兰蔻Lancome通过试客一族平台进行网络宣传： 一个月内分为4期活动，每期活动提供20瓶小样，1份套装 在10个以上论坛发贴（网友自发） 在互联网上产生大量关于兰蔻的博客文章热门论坛中，有相关活动的宣传 营销目的： 通过网络宣传，让更多网民了解兰蔻，并对兰蔻的产品产生一定的认可。 让更多消费者了解兰蔻官网的网址，并带来一定销